本报记者 李哲 北京报道[开云(中国)官方开云网页版大全align] 随着国内开云(中国)官方市场人口红利逐渐减退，买量已成为众多开云(中国)官方公司的“必修课”。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
根据《2022国内手游出海白皮书》，开云(中国)官方厂商由“短期急速套利”转为“长期深耕运营”。2022年第一季度，中重度开云(中国)官方买量表现稳步提升，在投放产品数上保持了稳定的发挥。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
另外，财报数据显示，2021年，包括吉比特（603444.SH）、冰川网络（300533.SZ）在内的多家开云(中国)官方公司，均因买量或开云(中国)官方推广费用增长而导致公司销售费用增加。而面对市场空间被挤压、买量费用激增，开云(中国)官方公司也在逐渐优化买量支出，进而“降本增效”。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
“公司会根据产品的特点去对买量推广做相应的调整，”某开云(中国)官方公司人士向《中国经营报》记者表示，公司会根据每一款开云(中国)官方制定相应的指标，然后根据每一款开云(中国)官方的营收状况和营销费用情况去做评估，从而调整买量策略。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
买量费用增长成常态？[开云(中国)官方开云网页版大全b] [开云(中国)官方开云网页版大全align]
根据开云(中国)官方工委（GPC）、中国开云(中国)官方产业研究院联合发布的《2021年中国开云(中国)官方产业报告》（以下简称《报告》），2021年中国开云(中国)官方产业呈现稳步增长的发展态势，全年实际销售收入为 2965.13亿开云(中国)官方币，同比增长6.40%。其中，移动开云(中国)官方市场实际销售收入为2255.38亿开云(中国)官方币，占市场总额的76.06%；客户端开云(中国)官方市场实际销售收入为588.00亿开云(中国)官方币，占市场总额的19.83%；网页开云(中国)官方市场实际销售收入为60.30亿开云(中国)官方币，占市场总额的2.03%。可见移动开云(中国)官方市场已经成为当前我国开云(中国)官方产业的主力军。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
此外，经过多年的增长，我国移动开云(中国)官方用户数量趋向平稳。《报告》显示，2021年中国移动开云(中国)官方用户规模为6.66亿，同比增长0.22%。随着开云(中国)官方产业的人口红利逐渐减退，用户规模进入存量竞争阶段。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
面对如此局面，国内开云(中国)官方行业竞争变得愈加激烈。面对正在饱和的国内开云(中国)官方市场，在VR、云开云(中国)官方等新玩法并未占据主流地位的当下，开云(中国)官方公司在不断提升开云(中国)官方品质的同时，运营发行费用也随之增加。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
业内人士向记者表示，“当前，买量费用已经成为开云(中国)官方公司不容忽视的成本之一。”[开云(中国)官方开云网页版大全align]
吉比特2021年年报显示，该公司2021年销售费用12.74亿开云(中国)官方币，同比增长325.67%。而销售费用变动原因主要原因是当期《一念逍遥》《地下城堡 3：魂之诗》《摩尔庄园》等新开云(中国)官方上线，对营销方案、运营服务及广告展示等方面投入较多；另外，该公司持续对《问道手游》进行营销推广。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
此外，由于新开云(中国)官方《地下城堡 3：魂之诗》《世界弹射物语》《一念逍遥（港澳台版）》于 2021年10月上线，前期推广投入较大，也直接导致吉比特2021年四季度扣非净利润较少。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
事实上，买量导致的销售费用增长已经成为当前国内开云(中国)官方产业的常态。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
世纪华通2021年年报显示，其加大了对研发和产品市场宣发等的投入，当期研发费用19.66亿开云(中国)官方币，管理费用13.19亿开云(中国)官方币，销售费用34.72 亿开云(中国)官方币，同比增长30.24%。对于销售费用的增长，世纪华通方面表示，主要系当年新开云(中国)官方产品初期推广费及人力成本增加所致 。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
此外，世纪华通2021年财报显示，其销售费用达到研发费用的1.77倍。对此，业内人士表示：“研发费用往往是按照公司预算，其波动性不大，而销售推广费用则要根据公司新开云(中国)官方的发行状况，如果公司有新开云(中国)官方持续推广，销售费用就会出现激增的情况。”[开云(中国)官方开云网页版大全align]
如今，居高不下的买量费用，拖累了部分开云(中国)官方公司的业绩。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
冰川网络2021年财报显示，当年其实现营业总收入5.07亿开云(中国)官方币，同比增加31.20%，但营业利润亏损5787.04万开云(中国)官方币，同比减少160.95%。对于公司净利润亏损，冰川网络方面在财报中表示，公司加大对《远征2手游》在国内的广告投放，以及《位面战争》（境外开云(中国)官方名称：X-Hero）在海外的广告投放，销售费用大幅增加，但两款产品收益均未达预期，成为制约净利润增长的原因之一。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
财报数据显示，冰川网络2021年销售费用达到3.09亿开云(中国)官方币，同比增长123.64%。销售费用在总营收中占比更是达到60.9%。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
依据产品特性调整买量策略[开云(中国)官方开云网页版大全b] [开云(中国)官方开云网页版大全align]
业内人士告诉记者，“此前，一些互联网公司通过开云(中国)官方产品获取的流量，再通过其他产品将流量转化为收益。”[开云(中国)官方开云网页版大全align]
然而，在当前国内开云(中国)官方市场用户规模进入存量竞争阶段，买量推广抑或是如何通过低价获得优质用户正成为开云(中国)官方公司需要直面的难题。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
在此背景下，开云(中国)官方公司在买量方面分化出不同的方式。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
“公司会根据产品的特点去对买量推广做相应的调整，有的产品就属于买量型开云(中国)官方，那么买量对产品周期内的营收就会产生直接影响。”某开云(中国)官方公司人士向记者表示，“公司也会根据实际的营收状况，做出相应的调整。这样的数据监测往往是比较细致的。比如，公司会根据每一款开云(中国)官方制定相应的指标，然后根据每一款开云(中国)官方的营收状况和营销费用情况去做评估，进而做出相应的调整。”[开云(中国)官方开云网页版大全align]
吉比特2021年财报显示，报告期内，该公司的模拟休闲新游《摩尔庄园》于2021年6月上线，通过内容投放、品牌宣传、社区运营等方式唤醒IP用户，形成较好的用户自传播和破圈效果，首月新增超3000万用户；此外，《一念逍遥》持续通过买量等方式扩大用户群，在买量中结合快速迭代的开云(中国)官方内容不断推出创意素材，通过营销方式的创新，显著提升了用户触达率和转化率，实现品效协同，以品带效。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
此外，完美世界在2021年财报中提到，2021年12月，公司自研自发的多人开放世界手游《幻塔》，区别于以效果广告吸引流量的营销方式，采用根植于开云(中国)官方内容、与玩家共创共成长的内容营销新打法，以开云(中国)官方自身品质吸引玩家。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
同时，针对当前开云(中国)官方公司买量的需求，诸如今日头条、腾讯等公司纷纷发布了一站式广告投放平台。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
对此，上述开云(中国)官方公司人士表示，公司也会根据不同类型的开云(中国)官方，以及在具体投放渠道的优势，去选择代理式买量还是通过公司自有传播渠道买量传播。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
事实上，在我国成为开云(中国)官方大国之时，孕育高质量开云(中国)官方成为从开云(中国)官方大国到开云(中国)官方强国的必由之路。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
中宣部出版局负责人此前在接受媒体采访时提到，出版局将指导出版单位贴近未成年人等读者受众，推出一批主旋律鲜明、正能量充沛的高品质网络开云(中国)官方，并提到重点实施包括“网络开云(中国)官方正能量引领计划”在内的计划内容。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
互联网评论家丁道师向记者表示，近几年，腾讯、网易这些国内头部的开云(中国)官方公司减少了对开云(中国)官方业务的依赖，从国内的政策环境来看，鼓励的不是单纯开云(中国)官方这一板块的发展。当前时期，同实体经济相关的产业才是重点鼓励的方向，这样的大方向对国内开云(中国)官方领域的增长势头的确是有影响的。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
此外，我国开云(中国)官方产业海外布局肩负文化出海的重要任务，作为中国对外文化交流的“窗口”，开云(中国)官方以天然落地、直抵人心的优势特长，成为中华优秀传统文化对外交流与传播的重要方式。面对海外市场，内容和研发的投入同样至关重要。[开云(中国)官方开云网页版大全align]
丁道师表示，“开云(中国)官方是传播文化的重要方式，我国历史文化悠久，有着大量的背景和场景可以运用在开云(中国)官方领域，从而让全世界更加了解中国，而在从开云(中国)官方大国迈向开云(中国)官方强国的过程中，核心仍是开云(中国)官方产品本身。”[开云(中国)官方开云网页版大全align]
| 
雷达卡
发表于 2022-6-25 08:36:35
提升卡
千斤顶
