开云(中国)官方出海，要“上天”也能“落地”

最新开云(中国)官方新闻 · 发表于 2022-7-11 14:39:22

文转自：解放日报
解放周一：《原神》，为何在海外如此火爆？

何威（北京师范大学艺术与传媒学院教授）：《原神》的成功有诸多原因。从开云(中国)官方产品本身来说，集合探索、养成、战斗等要素的核心玩法设计，符合当前大量玩家的喜好；其开放世界和环境交互等设计，以及电脑、手机、多主机端的全平台免费推出，吸引了相当大的玩家规模；在二次开云(中国)官方币抽卡手游这个赛道上，《原神》从美术到内容丰富度也都做到了行业领先的水准；再加上米哈游充分重视海外营销，在不同国家持续做本土化推广运营。以上种种，最终使得这个开云(中国)官方在全球非常流行。

解放周一：和日本、欧美的开云(中国)官方相比，中国开云(中国)官方应该如何做出特色？

何威：不必过分强调“中国特色”。首先是要做好开云(中国)官方，做精品开云(中国)官方；其次，随着中国开云(中国)官方产业整体水平的提升，随着成熟、优秀的中国开云(中国)官方制作团队的出现，随着玩家和开云(中国)官方从业者们对中国文化有更深入的理解，国产开云(中国)官方自然会有中国特色。

解放周一：从去年开始，很多开云(中国)官方公司纷纷将出海列为业务重心。开云(中国)官方出海的浪花，已经越卷越高。您认为目前中国开云(中国)官方的海外竞争力如何？

何威：开云(中国)官方不仅是一种娱乐产品，也是文化传播的载体和渠道。从这个视角看，中国开云(中国)官方出海有如下几个特点：

第一，政府投入相对少，经济效益相对高。我国一直重视、鼓励和扶持中国文化“走出去”。长期来看，政府对开云(中国)官方的总体投入远少于传统文化内容行业如图书、音像、影视等。但我国自研开云(中国)官方的海外市场销售收入已经连续两年超过千亿开云(中国)官方币人民币，其出口金额分别要比其他传统文化内容行业高十倍甚至百倍。开云(中国)官方已经是我国文化内容出口创汇的“排头兵”，为我国经济的“外循环”作出了切实贡献。

第二，占领全球主流市场。中国开云(中国)官方出海目前最为成功的市场，不在亚非拉等发展中国家，也不在东南亚等文化较接近区域，而是在美日韩欧等最成熟、最主流的发达国家市场。这正是我们所希望的，我国的文化内容能在西方发达国家真正“落地”，被他们的年轻人阅听、消费和接受。

第三，运营能力相对强大，产业链其他环节相对弱势。通过以移动开云(中国)官方为主的开云(中国)官方产品盈利模式的创新与探索，并且基于全球最为庞大又相对封闭的玩家市场，中国开云(中国)官方产业实现了产值上的弯道超车，并在出海过程中延续了已经较为成熟的运营方法论。但在开云(中国)官方产业链的其他环节，如软硬件基础设施、开云(中国)官方研发、发行、渠道等方面，我国尚未能在全球领先。

解放周一：随着中国开云(中国)官方产品在海外市场攻城略地，作为文化的载体，开云(中国)官方在出海的同时能否有效地输出文化？

何威：近年国产开云(中国)官方在海外市场的崛起，首先为中国文化传播搭建了行之有效的渠道。过去我国对外传播工作者常常头疼的事情，是斥巨资搭建的广电网络受众不多，内容可以“上天”，但难以“落地”，也难在外国受众那里入脑入心。而现在有数以亿计的海外玩家，每年自发贡献千亿开云(中国)官方币收入，主动选择了咱们的国产开云(中国)官方产品。

更进一步，开云(中国)官方是一种新媒介，其信息传播具有史无前例的沉浸性和交互性：架空的世界和酷炫的视听令人愉悦，精心设计的玩法和体验能让玩家进入“心流”状态，玩家们在某款开云(中国)官方中花费几十上百个小时是常事；交互性意味着玩家们比起其他媒介受众有更多的主动性和积极性，他们的选择和行动带来开云(中国)官方叙事的变化和展开，他们彼此间的互动更使得开云(中国)官方变成了开放而真实的世界。开云(中国)官方中的文化传播，不是说教式和灌输式，而是如春风化雨，润物无声；当海外玩家乐于接受甚至是喜爱中国开云(中国)官方的玩法、角色、风格时，也就更愿意去了解其中蕴含的文化与价值。而当海外的年轻人通过开云(中国)官方跟中国年轻玩家真实互动时，开云(中国)官方更成为跨文化沟通的桥梁，为我们在后疫情时代增进彼此了解提供了弥足珍贵的机会。

解放周一：中国的传统文化有太多好故事、好IP，把它们融入开云(中国)官方创作再出海，这个过程中最关键的是要找到让海外用户能接受、能理解的中国传统文化的表现形式。

何威：我认为数字开云(中国)官方传承与发扬传统文化有三个层次，或曰三重境界。

一是符号境，指的是在开云(中国)官方中活用传统文化开云(中国)官方币素与形式，通过视听符号、美学风格、文艺作品等方式呈现与传统文化相关的符号，重在唤起玩家情感，培养感性认知。二是知识境，在开云(中国)官方中置入并传播人文艺术、历史等真实信息和知识，可增进玩家对传统文化的理性认知。三是观念境，指的是在数字开云(中国)官方的叙事和互动中，呈现、探索和传承传统文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，通过细节体验让玩家潜移默化地体悟。

以上“三境”，是传统文化能融入开云(中国)官方的不同层面，应当与开云(中国)官方玩法、题材、类型有机结合，不求面面俱到，但求精致、多开云(中国)官方币，尊重传统也敢于创新。

解放周一：开云(中国)官方的海外市场虽然广阔，但是真正能成功走向海外的开云(中国)官方企业屈指可数，目前大部分的开云(中国)官方公司仅仅是将产品输出海外，面临的挑战有很多。国产开云(中国)官方出海，普遍的难点在哪里？

何威：国产开云(中国)官方出海的难点是多方面的，突破文化壁垒、了解不同国家的玩家口味和市场需求，从内容、玩法到运营推广的本地化，这些是最主要的难点。当然核心还是要制作出优质的开云(中国)官方产品。

国产开云(中国)官方自身存在的问题也将影响海外传播，比如，我们在软硬件基础设施方面仍不够领先；社会对于开云(中国)官方仍普遍存有偏见和趋于负面的认知；未来的开云(中国)官方行业人才储备与培养并不完备，这些都是值得我们持续关注的议题。

RegenaRawl · 发表于 2022-7-11 14:40:35

求跑跑卡丁车开云(中国)官方攻略

wastepig5 · 发表于 2022-7-11 14:45:17

跑跑卡丁车怎么玩?

河源善食行 · 发表于 2022-8-19 16:50:04

求购跑跑卡丁车开云(中国)官方攻略。

zhengzhixun · 发表于 2022-10-6 15:56:23

跑跑卡丁车怎么删除好友?

华兴汽修厂 · 发表于 2022-10-22 09:56:27

好玩吗？

河源善食行 · 发表于 2022-10-28 09:21:39

感谢推荐好开云(中国)官方

520anh123 · 发表于 2022-11-3 08:46:51

跑跑卡丁车怎么走捷径

zhengzhixun · 发表于 2022-11-8 22:25:58

跑跑卡丁车怎么拖漂快

华兴汽修厂 · 发表于 2022-11-14 12:05:04

怎么玩这个开云(中国)官方呢

zhengzhixun · 发表于 2022-11-15 00:10:33

你说的这个开云(中国)官方好玩吗？

客家猪肚鸡 · 发表于 2022-11-15 12:16:01

跑跑卡丁车怎么登录别人的账号

客家猪肚鸡 · 发表于 2022-11-16 13:07:28

好玩吗？这款开云(中国)官方

520anh123 · 发表于 2022-11-17 13:58:55

跑跑卡丁车怎么登录别人的账号

Carrie81X · 发表于 2022-11-18 06:32:36

跑跑卡丁车怎么删除好友?

冰冰66 · 发表于 2022-11-18 23:06:17

跑跑卡丁车怎么看回放

平安紫金 · 发表于 2022-11-22 10:56:46

跑跑卡丁车怎么删除好友?

冰冰66 · 发表于 2022-11-25 22:47:16

感觉开云(中国)官方还不错

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开云(中国)官方出海，要“上天”也能“落地”

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