PC开云(中国)官方：2022年开云(中国)官方市场唯一的增长点

“如果你做的是一款3A开云(中国)官方的话，你唯一的收入途径就只有那些还未购买开云(中国)官方的人，这迫使你创建新的内容来吸引新玩家。既能满足现有玩家又能吸引新玩家，二者之间存在着根本矛盾。”V社的Joe Ludwig在GDC 2012上如是说道。[开云(中国)官方开云网页版大全align][开云(中国)官方开云网页版大全indent]


以售卖《半衰期》实体开云(中国)官方发家的V社很早就意识到了，在持续更新的网游中，这种商业模式不具备可持续性。


[attach]13575[开云(中国)官方开云网页版大全attach]图片[开云(中国)官方开云网页版大全color]来源：Game.Watch[开云(中国)官方开云网页版大全color]


虽然每次更新或促销都能带来一波销量高峰，但销量下滑的趋势依旧难以抑制[开云(中国)官方开云网页版大全color]


《军团要塞2》的发展轨迹其实就是Steam不同类型畅销开云(中国)官方的缩影：早期以卖拷贝为主的阶段，通过持续性的更新与有计划的促销来留住老玩家、吸引新玩家；在买断制向免费过渡的阶段，积极跟踪开云(中国)官方数据、收集社区反馈，顺水推舟建立起以饰品为主的开云(中国)官方内商城；在后续的运营中，依托UGC内容（Steam创意工坊）[开云(中国)官方开云网页版大全color]创作持续添加新创意、新内容，留住玩家、维持收入。时至今日，《军团要塞2》依旧是F2P商业模式中的重要研究案例。


Joe Ludwig的说法合理解释了网游为何能不断蚕食Steam畅销榜，它可以在同一名玩家身上获得数倍于单份开云(中国)官方售价的收入，当开云(中国)官方依靠免费门槛或IP影响（如使命召唤系列）[开云(中国)官方开云网页版大全color]、市场优势（如FIFA系列）[开云(中国)官方开云网页版大全color]而有了庞大的玩家基数时，它就有可能从现有的群体中获得源源不断的收入。


只是这并非一条绝对的致富之路，厂商在服务型开云(中国)官方中付出的人力、精力、财力，其时间与成本都会大于本体开云(中国)官方的开发，投入人力物力→持续创造新内容→保证玩家活跃度→促使玩家消费→填补成本，形成了一个永不完结的开发怪圈。


稍有闪失，开云(中国)官方也许就成了下一个《Spellbreak》。


服务型网游乃至服务型开云(中国)官方的奠定两个基本趋势：


其一，开发商开云(中国)官方开云网页版大全运营商希望在开云(中国)官方核心循环之外与玩家建立起稳固的联系，[开云(中国)官方开云网页版大全color]玩家从开云(中国)官方故事、角色、价值表达、社交网络等玩法之外的内容找到了继续留在开云(中国)官方中的理由。


其二，开云(中国)官方越来越看重系统层面的设计，[开云(中国)官方开云网页版大全color]而非一次性消耗的关卡内容的设计。


四、“无限开云(中国)官方”[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全color]


“我们的梦想是创造让尽可能多的人玩很多年的开云(中国)官方，并名留青史。我们想创造Simon Sinek所说的‘无限开云(中国)官方’，我们围绕着这一概念建立了Supercell。” Supercell成立十周年之际，公司联合创始人Ilkka Paananen在总结文章中如是写道。

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Supercell的无限开云(中国)官方（infinite game）[开云(中国)官方开云网页版大全color]与Simon Sinek（演说家）[开云(中国)官方开云网页版大全color]、James Carse（哲学家）[开云(中国)官方开云网页版大全color]互有指涉，但并不重合，James Carse偏向社会、人生观，Simon Sinek偏向商业、公司发展，Supercell则指向开云(中国)官方，开云(中国)官方构建的核心在于“留存、留存、留存”。


从开云(中国)官方类型的角度来说，以MOBA为代表的竞技型开云(中国)官方是最符合“无限开云(中国)官方”表现的——

“无限开云(中国)官方的规则会在进行过程中改变，当无限开云(中国)官方中的参与者共同认为，开云(中国)官方受到有限结局的威胁，即某些参与者会赢，那么规则就会改变……为了防止有人赢得比赛，以及为了让尽可能多的人参与开云(中国)官方，无限开云(中国)官方就会改变规则。”

“无限开云(中国)官方中可以出现有限开云(中国)官方……有限开云(中国)官方无论输赢，都只是无限开云(中国)官方中的一个过程。”[开云(中国)官方开云网页版大全indent]


在MOBA开云(中国)官方的对局或高标准的电竞赛事中，为了防止有些玩家一直赢下去、降低玩家群的活性，规则制定者就会改变规则，哪怕是一些微不足道的变动（英雄强度、装备体系、环境变更）[开云(中国)官方开云网页版大全color]都会影响开云(中国)官方进程，最终扭转玩家对战体验与胜负天平。


在竞技型开云(中国)官方里，厂商不希望有人能一直获胜，它们的核心是吸引尽可能多的人来延续开云(中国)官方。


《Dota2》、《CS：GO》、《命运2》、《开云(中国)官方王：决斗大师》等Steam畅销榜的铂金开云(中国)官方莫不如是。

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有结局、有胜负的线性单机开云(中国)官方，则是标准的“有限开云(中国)官方”，它有确切的开始与结束，玩家的目的就是获得胜利、达到终点。《战神》（2018）、《Stray》、《女神异闻录5R》、《消逝的光芒2》、《High On Life》等开云(中国)官方均属此列。


在有终局的“有限开云(中国)官方”里为玩家提供更多的开云(中国)官方进程或开云(中国)官方方式，是吸引玩家重复游玩或投入更多时间或形成个人体验的有效手段，其典型代表就是开放世界，《艾尔登法环》、《索尼克未知边境》、《赛博朋克 2077》等开云(中国)官方莫不如是。

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在“有限开云(中国)官方”中，开云(中国)官方有明确的终点，即便是提供多种开云(中国)官方路径或游玩方式的开放世界，玩家依旧“杀死”开云(中国)官方的那一天。[开云(中国)官方开云网页版大全color]


“无限开云(中国)官方”没有终点，它可以有明面上的终点或某一节点的胜负，但它不会向玩家释放到此为止的信号，在开发者的持续更新中，玩家可以一直逗留在开云(中国)官方里。


盘点Steam2022年最畅销开云(中国)官方与热门新品两个榜单，可以清晰地发现，传统的线性单机开云(中国)官方并不占优，上榜的大多为3A厂商或知名厂商制作的大型开云(中国)官方，如《战神》（2018）、《女神异闻录5R》，《Stray》、《忍者龟：施莱德的复仇》是其中少有的案例。开放世界，是传统单机开云(中国)官方厂商在延续IP、更改开云(中国)官方面貌的主要尝试。


剩下的70~80%，均指向了无限开云(中国)官方。


这些开云(中国)官方构建的核心在于它们并不为玩家提供明确的开云(中国)官方结局。


撇开持续运营的网游，畅销的单机开云(中国)官方（含可联机的开云(中国)官方）中也有相当大的部分向该方面靠拢。


在该概念下，GameRes大致梳理出了2022年Steam畅销榜、热门新品榜中新IP开云(中国)官方[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全color]的趋势：


1）多人合作开云(中国)官方开云网页版大全对抗[开云(中国)官方开云网页版大全b]


2022发行的新开云(中国)官方中，《V Rising》、《小缇娜的奇幻之地》、《地心护核者》均属于此列。而在往年发售的畅销开云(中国)官方中，该类开云(中国)官方的数量更多，如《Ready or Not》、《森林》、《Raft》、《深岩银河》、《恐鬼症》、《雨中冒险2》、《盗贼之海》等。


又或者算上热玩榜上的《Dread Hunger》、《Goose Goose Duck》等社交推理开云(中国)官方，多人合作彻底改变了一个开云(中国)官方的玩法，人与人的交互扩宽了人机交互的界限，即便是同个开云(中国)官方目标、同个开云(中国)官方进程，与不同人的游玩也会带来差异明显的开云(中国)官方体验，即便是老套的开云(中国)官方类型，也会在联机模式中诞生不一样的精彩。

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它无疑拉长了一个开云(中国)官方的生命周期，避免玩家的新鲜感因重复或有限的开云(中国)官方内容而被快速消耗。


2）肉鸽与变形[开云(中国)官方开云网页版大全b]


肉鸽开云(中国)官方在Steam依旧有一席之地，而且是中小团队逆袭上榜的最大突破口。


《咩咩启示录》、《地心护核者》、《盗贼遗产2》、《暖雪》，这些中小团队制作的开云(中国)官方无一不带有肉鸽开云(中国)官方币素，每一局都是新的开始+向更高的目标挑战，它化成时间黑洞，吸引着玩家一次又一次地投入开云(中国)官方之中。这类开云(中国)官方，没有终点可言。

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因单价太低未能上榜的《吸血鬼幸存者》是2022年肉鸽开云(中国)官方的新变体，又或者说，它是Rogue-lite的lite。[开云(中国)官方开云网页版大全color]

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它移除了随机生成的地形、敌人，将开云(中国)官方核心集中在Build的成型上，并借助开箱、固定搭配、升级设定、怪海等设计强化了玩家在开云(中国)官方中的快感，它是名副其实的杀时间利器。


它是个纯粹的多巴胺释放器。


GameRes并不认为以《吸血鬼幸存者》为代表的简化型开云(中国)官方是开云(中国)官方健康发展的合理方向。[开云(中国)官方开云网页版大全color]在《吸血鬼幸存者》发售后的“类吸血鬼幸存者”开云(中国)官方中存在明显的商业策略，开发者用更低的开发成本去生成一款容易成瘾的开云(中国)官方。


3）沙盒建造[开云(中国)官方开云网页版大全b]


“沙盒”即意味着“无限”，意味着“无目的”的“自由”。


但像《我的世界》这样的纯粹的沙盒建造开云(中国)官方并不总是能够脱颖而出，纯粹的自由只会带给玩家迷茫。在Steam的畅销开云(中国)官方中，沙盒建造往往会带有鲜明的题材，如航海、太空、特定文明，并在题材的指引下，融合其他开云(中国)官方币素，限制玩家的自由发挥、提供不同阶段的开云(中国)官方目标、提高开云(中国)官方整体的可玩度，换句话说，在核心循环的支撑下设计自由开放的建造体系，它们往往表现为“生存建造”。


《Grounded》、《英灵神殿》、《Rust》、《森林》、《Raft》、《V Rising》……其中有老面孔也有新开云(中国)官方，有小团队的黑马之作也有知名厂商的新鲜尝试。

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而从近年的热门产品来看，无论是中小团队青睐的肉鸽还是经久不衰的沙盒建造，它们都带有鲜明的混合趋势，在这些混合开云(中国)官方币素中，“模拟经营”最为突出。


在GameRes看来，混合模拟经营开云(中国)官方中的经营系统并非是一个简单的副玩法添加，它成了一个精妙的传动轴，将开云(中国)官方的各个模块镶嵌在一起，并维持着开云(中国)官方节奏的正常运转。[开云(中国)官方开云网页版大全color]这种1+1＞2的效果，越来越受独游团队重视，无论是去年的《地心护核者》、《咩咩启示录》、《Slime Rancher2》，还是今年年初的《潜水员戴夫》，它们都能在混合类型的改造找到正确的方向。


回到“无限开云(中国)官方”的概念上，近年来的网游或单机（含联机）之所以会往“无限开云(中国)官方”靠拢，或许是“开云(中国)官方即服务”趋势下的必然，当开发商必须要持续创造内容来减少用户流失或吸引新玩家的时候，他们需要如何最大限度地降低成本？

开云(中国)官方经济学研究网站GameEconomist在文章《关卡设计师之死》中指出：“PVP开云(中国)官方的天才之处在于它是个开云(中国)官方币开云(中国)官方。在PVE中，所有策略都是静态的，当开云(中国)官方完成的那一刻一切就都尘埃落定了，而PVP关乎博弈论，其策略是在开云(中国)官方过程中不断演变的，这意味着 PvP 环境中的平衡会随着每次调整而重新洗牌——在不断变化的调整中，开云(中国)官方本身占据了主导地位。……PVP环境的繁荣见证了系统设计师的出现与关卡设计师的衰退。”[开云(中国)官方开云网页版大全align][开云(中国)官方开云网页版大全indent]

[attach]13583[开云(中国)官方开云网页版大全attach]《Neon White》的开发者用三年的时间去打磨一个关卡[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


而事实上，PVE开云(中国)官方中的关卡设计也在衰退，程序生成内容的泛滥挤压了人工设计内容的生存空间，开发者愈加注重系统层面的设计，而非一次性消耗的关卡内容，这样一来，开发者每次对系统内容的添加或调整都可能引起整个开云(中国)官方环境的变化，从而改变玩家的开云(中国)官方体验——Steam畅销榜、新品榜上比重越来越大的“无限开云(中国)官方”见证着时代的变更。


如是，像《艾尔登法环》、《战神》、《双人成行》这样在关卡设计上精雕细琢的开云(中国)官方才显得弥为可贵。


五、老而弥坚[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全color]


基于二（增值服务）[开云(中国)官方开云网页版大全color]、三（网游当道）、四（“无限开云(中国)官方”）[开云(中国)官方开云网页版大全color]等原因，历年来，Steam年度畅销榜上的开云(中国)官方的老开云(中国)官方占比相当大，即便是热门新品榜，也包含了大量的移植作品或抢先体验毕业作品。


2022年的情况看上去相对乐观，畅销榜铂金有6款新开云(中国)官方（占比50%）[开云(中国)官方开云网页版大全color]，黄金有3款新开云(中国)官方（占比25%，含1款移植的《战神》）[开云(中国)官方开云网页版大全color]，白银7款（占比27%，含1款移植、1款EA毕业）[开云(中国)官方开云网页版大全color]，青铜9款（占比18%，含2款移植、1款EA毕业）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。


若是从另一个角度去看的话，畅销榜“老化”的程度依旧相当之深。


这个“老”，包括两层含义，老开云(中国)官方以及老IP。


1）老开云(中国)官方[开云(中国)官方开云网页版大全b]


畅销榜上的老开云(中国)官方分为三类，一网游，二持续更新新内容的单机开云(中国)官方，三未有内容更新的单机开云(中国)官方。


一类如《Dota2》、《军团要塞2》、《绝地求生》、《Apex英雄》、《永劫无间》、《星际战甲》、《流放之路》等，年份最高的可以追溯到2007年，稳定的玩家社群、高频率的更新与成熟的商业化模式让这些开云(中国)官方能拥有较高的收入基准线。


二类如《Raft》、《森林》、《Project Zomboid》、《无人深空》等，基于自由开放的开云(中国)官方框架，开发者与玩家社群可以共同协作来产出新的开云(中国)官方内容，让开云(中国)官方的名声与质量不断发酵，最终打破买断制开云(中国)官方不断下滑的既定命运，在每个重要的更新节点焕发第二春、第三春。

[attach]13584[开云(中国)官方开云网页版大全attach]2022年6月《Raft》脱离抢先体验，开云(中国)官方热度来到了历史最高点[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


《Rust》、《恐鬼症》是一类与二类的结合，两款网游均以抢先体验版本推出，依靠高频率的更新获得社群支持。《恐鬼症》在非对称开云(中国)官方领域引入了恐怖题材，《Rust》则是建立在《Day Z》等生存建造开云(中国)官方的基础之上，二者能在同类开云(中国)官方中脱颖而出的原因也很明显，PVP+直播，无论是开云(中国)官方题材还是玩法都能为主播带来不错的直播效果，在OfflineTV（一个主播团队）[开云(中国)官方开云网页版大全color]的加成下，《Rust》甚至取得了一周两次日收入百万美开云(中国)官方币的成绩。

[attach]13585[开云(中国)官方开云网页版大全attach]即便是在开云(中国)官方推出后的第10个年头，《Rust》每年的更新力度依旧不见减弱[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


三类无不是在开云(中国)官方史上留名的高评分作品，典型如《巫师3》，2019黄金、2020白银、2021青铜、2022青铜，发售时间早+常年打折促销+官方未有新的内容更新，开云(中国)官方依旧能在“不得不玩的经典作品”的舆论中年年荣登畅销榜。但《巫师3》每年的排名变化也折射出一个问题，买断制开云(中国)官方是存在收入上限的（相应的，开发商在开云(中国)官方上的投入不会是无底洞）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。


上限的高与低跟开云(中国)官方的类型、名声、UGC创作息息相关，独游想要在大型开云(中国)官方的包围圈中突围并不容易，《星露谷物语》是少有的例外，Eric Barone在2020年12月便已停止为开云(中国)官方开发新内容，开云(中国)官方依然连续3年进入Steam年度畅销榜（青铜、青铜、青铜）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。

[attach]13586[开云(中国)官方开云网页版大全attach]《星露谷物语》的官方内容更新停留在了2020年12月，未来将发布的1.6版本没有太多新内容，其重点在于对民间模组的支持[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


《星露谷物语》在2016年2月推出之际，经过多平台发布与数次大型更新后，开云(中国)官方在发售四年后销量达1000万份，停更后销量继续增长，并在去年3月达成2000万销量的里程碑（PC销量1300万）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。

[attach]13587[开云(中国)官方开云网页版大全attach]在与外媒PCgamer的沟通中，Eric Barone对开云(中国)官方至今还能有那么高的销量表示震惊[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


2）老IP[开云(中国)官方开云网页版大全b]


——仅限2022年于Steam上线的开云(中国)官方[开云(中国)官方开云网页版大全color]


2022年Steam热门新品榜单上的开云(中国)官方有三分之一属于IP存在五年及五年以上、拥有两部及以上作品的。


即便开云(中国)官方评价褒贬不一，开云(中国)官方设计公式化严重，依旧难以忽视这些IP常年累积下来的玩家基础以及它的市场垄断地位。


它们集中在车枪球三类开云(中国)官方上。


事实证明，车枪球依旧是西方开云(中国)官方的主流，三者均有标志性的品牌，车如极限竞速系列、GT系列、极品飞车系列，射击如使命召唤系列，球比如FIFA系列、NBA 2K系列等。


毫不夸张地说，是《使命召唤：现代战争2》挽救了2022年低迷的主机开云(中国)官方市场。据动视暴雪公布，《使命召唤：现代战争2》发售十天内全球收入超过10亿美开云(中国)官方币，创造了系列新记录。据索尼近日公布的2022年PS4开云(中国)官方开云网页版大全5开云(中国)官方下载量，在美国开云(中国)官方开云网页版大全加拿大、欧盟等地区，10月发售的《使命召唤：现代战争2》数据遥遥领先。


[attach]13588[开云(中国)官方开云网页版大全attach]来源：PlayStation[开云(中国)官方开云网页版大全color]


对于索尼来说，《使命召唤》系列卖得越好，就越是削弱了它在微软面前的竞争力[开云(中国)官方开云网页版大全color]


得益于2022年卡塔尔世界杯的热度，《FIFA23》、《FIFA22》、《足球经理2023》等足球开云(中国)官方也有相当亮眼的市场成绩。


立足于全球市场的Steam一定程度上稀释了使命召唤系列、FIFA系列在欧美主机市场的统治地位，但它们依然占有相当高的份额。


球类开云(中国)官方在其中是个相对特殊的类别，它与现实高度联结，主打的就是那些闻名遐迩的球星，也因此，其高昂的授权费打消其他厂商入局的念头，促成了2K、EA的厂商的市场垄断地位。


车枪球之外，漫威改编开云(中国)官方、星球大战改编开云(中国)官方、战锤40k系列、全面战争系列、开云(中国)官方王系列、拳皇系列等于2022年发布的新作也都有所收获，其他IP则如战神、女神异闻录、最终幻想等，移植到Steam后照样发光发彩。


再者便是老开云(中国)官方新面孔、老厂商开云(中国)官方开云网页版大全老牌制作人的新IP，前者如《矮人要塞》、《史丹利的寓言》，后者如《艾尔登法环》、《幽灵线东京》、《Grounded》等。

[attach]13589[开云(中国)官方开云网页版大全attach]《矮人要塞》上架Steam后首月销量超过50万，Bay 12 and Kitfox已然为开云(中国)官方工作了近30年，最新版本为50.05[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

[attach]13590[开云(中国)官方开云网页版大全attach]黑曜石工作室制作的含RPG、建造开云(中国)官方币素的生存冒险开云(中国)官方，2022年脱离抢先体验，国外热度远高于国内[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


除了《Stray》、《咩咩启示录》、《High On Life》等少数开云(中国)官方外，2022年进入榜单的很难挑得出新厂商开发的新开云(中国)官方。


这反过来证明了老开云(中国)官方、老IP在玩家基础、市场宣传方面的先发优势，即使质量平庸，开云(中国)官方也能拥有可观的始发销量，而质量与口碑则成了开云(中国)官方长期销售的衡量指标。


老开云(中国)官方、老IP、老厂商的底蕴有时候会让人产生错觉，看到某些开云(中国)官方火了而认定品类迎来复兴，如战术开云(中国)官方（《Ready Or Not》）[开云(中国)官方开云网页版大全color]、即时战略开云(中国)官方（《帝国时代》）[开云(中国)官方开云网页版大全color]、历史题材策略开云(中国)官方（典型如P社作品）[开云(中国)官方开云网页版大全color]，误以为自己的开云(中国)官方也能在复古浪潮中分一杯羹，最后只能惨淡收场。

[attach]13591[开云(中国)官方开云网页版大全attach]《Ready Or Not》，SWAT精神继承者，开云(中国)官方算得上标准的小众开云(中国)官方，却依靠核心受众与“精准”的营销手段进入了2022年Steam畅销黄金分段[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


除了开云(中国)官方本身即是品类这一原因之外，这些跟风的厂商忽略了热门“老”开云(中国)官方开云(中国)官方开云网页版大全IP的时间积累。


当代营销倡导的不是一次性消费的泛用户，而是认可品牌、厂商价值的深度粉丝，之于服务型网游，他们可以贡献持续性的收入，之于买断制单机，他们便是四处安利的老主顾，黑曜石工作室、Paradox、FromSoftware，这些以硬核开云(中国)官方著称的厂商莫不集聚了一批忠实用户。


服务型网游或者持续更新的买断制开云(中国)官方，更擅长于“培养”用户，它们或通过充分的社群运营经验或保持与玩家的对话来维系关系，这些玩家不仅是开云(中国)官方消费的直接构成，也是开云(中国)官方传播乃至开云(中国)官方内、外内容创作（内指的MOD、外指开云(中国)官方相关的创作）[开云(中国)官方开云网页版大全color]的重要群体。


主要依靠一次性销售的厂商则藉由持续产出优质开云(中国)官方来形成核心群体，典型如FromSoftware、任天堂第一方工作室。


厂商与用户的关系一旦建成，便有可能在开云(中国)官方乃至IP的收入上形成四两拨千斤的效果。开云(中国)官方币宇宙理论家Matthew Ball将之称之为“爱的经济”，消费对于品牌或产品的喜爱有可能会扩散到相关的周边或产品中。


典型如CDPR。


2019年12月《巫师》真人剧开播，《巫师3》的玩家数量增长了3~4倍，2021年12月《巫师》第二季开播，《巫师3》玩家数量又迎来了一波高峰。

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2022年9月基于《赛博朋克2077》世界观制作的动画《赛博朋克：边缘行者》开播，因质量问题陷入口碑低估的《赛博朋克2077》小幅回暖，并拿下Steam年度畅销黄金与“爱的付出”两项殊荣。

[attach]13593[开云(中国)官方开云网页版大全attach]诸多网友认为《赛博朋克2077》不配“爱的付出”奖项，开云(中国)官方全靠动画起势，但这恰好证明了IP作品的连带作用[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


从理论上来讲，世界上有三类做开云(中国)官方的公司，一是依靠开云(中国)官方来获取流量，如IAA休闲开云(中国)官方、强社交属性的开云(中国)官方，二是专注于开云(中国)官方制作，典型如FromSoftware，三是依托开云(中国)官方做内容，如任天堂、米哈游、拳头开云(中国)官方，或是上面列举的CDPR。


一类厂商与用户的关系较淡，主要依靠沉淀成本（社交、金钱等）[开云(中国)官方开云网页版大全color]来维持用户，二类厂商能与用户建立深度联系，但范围有限，三类厂商能够依靠多类型的娱乐产品来形成多层次的用户圈，他们能建立游离于开云(中国)官方之外的消费模式。


Steam畅销榜的“老化”程度印证了粉丝基础的重要性，在开云(中国)官方曝光与开云(中国)官方开发同等重要甚至略高一头的时代，基本盘的大小与“爱”的程度，将决定开云(中国)官方的收入下限。这种情况只会随着时间的累积不断加重，留给新厂新游的机会将愈发渺茫。

Matthew Ball 对此写道：“围绕着IP的商业是依靠爱与货币回馈推动的，那些做得更多、更好的厂商将获得胜利。以及，这场开云(中国)官方的进入门槛正在不断拔高。”[开云(中国)官方开云网页版大全align][开云(中国)官方开云网页版大全indent]


而在另一方面，Steam的平台属性在某种程度上也影响了老开云(中国)官方霸占畅销榜局面的形成——


以Steam为代表的PC开云(中国)官方平台解除了开云(中国)官方与主机之间的强绑定。[开云(中国)官方开云网页版大全color]


对于主机厂商来说，开云(中国)官方是与主机相绑定的，开云(中国)官方的开发理应与主机的销售相挂钩，他们希望能通过开云(中国)官方来带动硬件销售，不妨试想一下，《塞尔达传说旷野之息》是如何将本不被看好的NS抬到新高度的，《动物森友会》是如何带动NS lite的销量的。


主机厂商会错开开云(中国)官方的开发与销售，以便于为下一代机子保驾护航。

[attach]13594[开云(中国)官方开云网页版大全attach]外媒GamesIndustry负责人Christopher Dring在推特发消息称“我听闻《王国之泪》可能是任天堂在NS上的最后一款重要作品”[开云(中国)官方开云网页版大全backcolor][开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]


对于主机用户群体来说，他们想要玩那些经典的老开云(中国)官方，就必须先置入一台老机子（模拟器除外）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。


但是在Steam，玩家能够轻易地接触到那些老开云(中国)官方，厂商乐此不疲的重制开云(中国)官方开云网页版大全重置策略、老游新发策略进一步降低了新开云(中国)官方被发现的可能性与生存空间。


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无论从数量还是传播度来看，2022年发售的PC新游都不比往年，但PC开云(中国)官方市场依旧能够在全球开云(中国)官方大盘中逆势增长，Steam也有可能迎来连续三年的狂野生长（具体还得看今年V社发布的Steam回顾）[开云(中国)官方开云网页版大全color]。


[attach]13595[开云(中国)官方开云网页版大全attach]2006至2022年，Steam累积发行的开云(中国)官方数量增长图，2022年的增速明显矮了一大截[开云(中国)官方开云网页版大全color]


图片来源：Game DiscoverCo[开云(中国)官方开云网页版大全color]


这种新游乏力、大盘却能逆势增长情况难以找到确凿的证据来支撑，既可认为《使命召唤：现代战争2》、《艾尔登法环》这样的现象级大作弥补了新游数量的不足，也可认为《开云(中国)官方王：决斗大师》、《失落的方舟》等服务型网游创造了数倍于买断制开云(中国)官方销量的收入，又或者是老开云(中国)官方共同发力，阻止了PC开云(中国)官方大盘下滑的趋势。


这一现象当然也与PC开云(中国)官方的用户属性有关，他们更认可自身的“玩家”属性，开云(中国)官方并非可有可无或在经济下滑环境下可以被取缔的娱乐消费。


而纵览2022年Steam 的最畅销开云(中国)官方与热门新品榜单，老开云(中国)官方、老IP的占比明显高于新游，无论是大厂还是中小团队，“开云(中国)官方即服务”的倾向越来越明显。


开云(中国)官方开发成了一场持久战。


在该概念下，我们越来越难看到令人眼前一亮的开云(中国)官方新品，创意玩法、成品开云(中国)官方的出现成了需要时间、经验积淀的事情，比如《逃离塔科夫》、《Hunt: Showdown》，这些开云(中国)官方的框架、玩法均经过大改才有了今天的成绩。


被不断拉长的开发时间也引出了社群运营、核心玩家转化的重要性，他们在开云(中国)官方收入、社交传播、内容创作上扮演着重要角色。老开云(中国)官方、老IP尚拥有作品、时间累积下来的优势，一些成熟的公司还能通过相关IP产品的制作来稳固优势、扩大受众，新开云(中国)官方想进入畅销榜或热门榜需要有更多的门道，如社交平台或开云(中国)官方直播的曝光，但直播与开云(中国)官方销量之间的关系并不明朗，其中有太多的变数，类型、区域、档期、环境（如疫情）[开云(中国)官方开云网页版大全color]等因素都会影响最后的转化率。不过，“宣传营销是产品本身的乘数”，这句话在此处依旧适用。


历经数年的增长后，2023年的PC开云(中国)官方市场会有怎样的发展态势与新的变化，就让我们拭目以待吧。（文开云(中国)官方开云网页版大全浔阳）