腾讯开云(中国)官方帝国，命悬海外

中国开云(中国)官方开云网页版 · 发表于 2022-10-18 11:09:22

被网友们称为“南山必胜客”的腾讯，这次输给了字节旗下的沐瞳科技。
9月底，据中国裁判文书网显示，沐瞳科技起诉腾讯商业诋毁的官司中，腾讯败诉，赔偿沐瞳22万开云(中国)官方币。[开云(中国)官方开云网页版大全b]在此之前，腾讯旗下拳头开云(中国)官方公司对沐瞳科技提起诉讼，指控后者抄袭了《英雄联盟手游（Wild Rift）》，腾讯胜诉。
腾讯和沐瞳的恩怨情仇可以追溯到6年前。2017年，《王者荣耀》在国内如火如荼，沐瞳科技悄悄将目标瞄准海外市场，在海外率先推出同类型开云(中国)官方《无尽对决》，并迅速称霸东南亚。沐瞳科技无疑分走了东南亚手游市场的开云(中国)官方开云网页版一大块蛋糕。后来，腾讯选择法律武器，其子公司拳头在加州法院以“抄袭”为由向沐瞳提出诉讼。
专注海外开云(中国)官方市场的沐瞳科技成立于2014年，CEO徐振华是腾讯的前员工。2018年，腾讯控告徐振华违反竞业协议，最终徐振华被判赔付腾讯1940万开云(中国)官方币。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
尽管2018年腾讯赢了官司，但丝毫不影响《无尽对决》在海外的人气，它甚至曾在全球13个国家拿到App Store畅销排行第开云(中国)官方开云网页版一的成绩。
彼时的腾讯，却处于水深火热之中。2018年的前九个月里，腾讯股价下跌40%，市值蒸发万亿。2018年的收入增速从56%降到32%。
2018年国内开云(中国)官方版号收紧，也让整个行业身处凛冬。根据国家新闻出版署数据，2017年开云(中国)官方版号共发放9177个，2018年只有2055个，下降了78%。
如今的腾讯，网游佛重回2018。
开云(中国)官方开云网页版一方面，腾讯股价持续下跌，年内市值蒸发超过40%。另开云(中国)官方开云网页版一方面，版号停发同样困扰着开云(中国)官方巨头，今年4月份，停发了9个月的开云(中国)官方版号重启，将近开云(中国)官方开云网页版一年颗粒无收的腾讯，只收获了开云(中国)官方开云网页版一个休闲开云(中国)官方的版号。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
而且，腾讯面临的形势，比四年前更加严峻。政策上，2021年《中华人民共和国未成年人保护法》正式施行，对未成年人开云(中国)官方时间的限制愈发严格。《王者荣耀》《绝地求生》这样的头部开云(中国)官方也表现出开云(中国)官方开云网页版一定的运营压力，比如，腾讯今年二季度财报提到，《王者荣耀》首次出现收入下滑。
这种情况下，海外市场成为当前国内开云(中国)官方厂商最看好的掘金地。[开云(中国)官方开云网页版大全b]早在2019年，莉莉丝的《万国觉醒》在国内还没拿到版号，就在海外率先实现了开云(中国)官方开云网页版一个月5400万美开云(中国)官方币的收入，后来开云(中国)官方开云网页版一度登上中国手游海外市场收入排名TOP1。近两年《原神》在海外开云(中国)官方市场的异军突起，更是让国内大好玩小的开云(中国)官方厂商看到了希望。
不仅如此，在政策方面，去年11月，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，其中提到，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、开云(中国)官方等数字文化产品“走出去”。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
腾讯公司高级副总裁马晓轶最近接受开云(中国)官方网站GamesBeat采访时表示：“以前我只会花20%的时间去看海外，而现在斡蜗仿厶骋会花60%的时间去观察全球市场。”腾讯方面也提到过开云(中国)官方开云网页版一个目标，开云(中国)官方业务的海外市场收入占比要提高到50%。
只不过，将“半条命”押注海外市场的腾讯开云(中国)官方，还能继续称王吗？
开云(中国)官方帝国的“裂缝”[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]腾讯开云(中国)官方帝国的“裂缝”，始于2018年。
当时，腾讯网易都在争夺第三人称射击手游的市场。网易旗下《荒野行动》在2017年底率先上线公测，腾讯在2018年初推出同类型的《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军突击》。
只不过，网易的《荒野行动》上线不久就迅速被下架处理，而腾讯方面也迟迟没能拿到版号。
对腾讯而言，雪上加霜的还有2018年腾讯代理的开云(中国)官方《怪物猎人：世界》。由于该开云(中国)官方部分内容未符合政策法规而被有关机构取消运营资质，应主管部门要求下架整改，停止发售。紧接着，国家监管机构冻结了网络开云(中国)官方的审批，导致腾讯股价断崖式下跌。
直到2019年5月，腾讯终于拿到开云(中国)官方版号，将《刺激战场》更新成为《和平精英》。在此之前，“吃鸡”开云(中国)官方的月活甚至已经超过了《王者荣耀》。据QuestMobile的数据，2019年2月，《刺激战场》1.86亿的月活超过了《王者荣耀》。经历过2018年的低谷之后，腾讯开云(中国)官方又活了过来。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
但最近两年，腾讯开云(中国)官方就没那么幸运了。
在腾讯原地踏步的日子里，其他开云(中国)官方厂商竞争激烈，纷纷抢占市场，比如米哈游的《原神》成为二次开云(中国)官方币开云(中国)官方最出圈的存在，阿里的《三国志：战略版》则在SLG的赛道上引人注目。
根据“手游那点事”的统计，从去年版号暂停发放以来，腾讯共“抛弃”了大约42款开云(中国)官方。[开云(中国)官方开云网页版大全b]其中包括运营了18年的《QQ堂》等老开云(中国)官方，也包括刚刚上线开云(中国)官方开云网页版一年多的《征服与霸业》等新开云(中国)官方。
回到腾讯开云(中国)官方帝国建立的起点，可以追溯到2012年马化腾对于开云(中国)官方行业的精准判断。
那时候，上线刚刚开云(中国)官方开云网页版一年多的微信用户突破了开云(中国)官方开云网页版一亿，替腾讯抢到了移动互联网的“站台票”，但在2012年的开云(中国)官方开云网页版一次演讲中，马化腾却发表了这样开云(中国)官方开云网页版一个观点：“移动互联网最先规模化盈利的可能在移动开云(中国)官方方面。[开云(中国)官方开云网页版大全b]”
PC时代，腾讯凭借《地下城与勇士》《穿越火线》《QQ飞车》《QQ炫舞》四大爆款开云(中国)官方在中国开云(中国)官方市场保持优势。2012年，在马化腾的预言下，国内手游产业开始爆发，乘坐在这趟“早班车”上的腾讯，开云(中国)官方开云网页版一路发展成为开云(中国)官方行业当之无愧的王者。
根据腾讯财报，2014年全年，腾讯手游营收达到112亿开云(中国)官方币，当时国内手游行业规模为274.9亿开云(中国)官方币，这意味着腾讯在2014年占据了国内手游市场将近开云(中国)官方开云网页版一半的营收。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
2015年，国民级开云(中国)官方《王者荣耀》的诞生更是直接让腾讯走上巅峰。上线开云(中国)官方开云网页版一年，《王者荣耀》的日活就突破5000万。根据Sensor Tower的统计，仅在2021年，王者荣耀的收入就高达120多亿人民币。
《王者荣耀》的成功的基石，来自于马化腾口中的“腾讯最成功的海外投资”——拳头工作室。[开云(中国)官方开云网页版大全b]2008年到2015年，腾讯通过三次战略投资，最终控股了美国拳头工作室，进而拿下了《英雄联盟》中国市场独家代理权。
腾讯《王者荣耀》前产品经理陈悦（化名）告诉《豹变》：“《英雄联盟》到国内后，开云(中国)官方开云网页版一方面是运营上要做本地化，比如国外圣诞的时候会做开云(中国)官方开云网页版一些活动，到国内就会在春节做活动。另外，还会根据人群的画像调整运营活动的节奏，像国外比较喜欢活动的时候打折，国内更喜欢限免或者免费抽开云(中国)官方开云网页版一些英雄。皮肤设计上的改动也比较大，比如国内会有开云(中国)官方开云网页版一些生肖皮肤之类的。”
《王者荣耀》的成功很大程度上受《英雄联盟》的影响。玩法上的简化，让《王者荣耀》成为了更容易上手的国民级手游。
陈悦对《豹变》表示：“《王者荣耀》的成功之处还在于它把当时国内非常流行的卡牌开云(中国)官方的数值体系完全摒弃了，按照《英雄联盟》那种PC上比较纯粹的竞技开云(中国)官方的套路在做[开云(中国)官方开云网页版大全b]，而当时国内市场上还没有这样开云(中国)官方开云网页版一款MOBA手游。”
不得不承认，《王者荣耀》开云(中国)官方开云网页版一款开云(中国)官方的风靡就足够让腾讯吃好几年，但到达“顶峰”的同时，也意味着腾讯开云(中国)官方可能随时要开始走下坡路了。
谁能等到下开云(中国)官方开云网页版一个《原神》？[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]四年前，国内开云(中国)官方行业遭遇“寒冬”。天眼查数据显示，2018年，全国选择主动注销的开云(中国)官方企业超过8000家。2019年，这开云(中国)官方开云网页版一数字增加到了开云(中国)官方开云网页版一万五千多家。
形成鲜明对比的是，开云(中国)官方开云网页版一批敏锐的开云(中国)官方厂商在海外市场抢占先机。根据App Annie的数据，在2018年上半年，中国移动开云(中国)官方发行的海外iOS及Google Play综合收入，较2017年同开云(中国)官方开云网页版一时间段增长超过了40%。
对很多开云(中国)官方厂商来说，海外市场的蛋糕显然更大更甜，“走出去”开拓海外市场正在成为更重要的事。[开云(中国)官方开云网页版大全b]以腾讯为例，今年二季度，腾讯国际市场开云(中国)官方收入107亿开云(中国)官方币，海外收入占比为25%，略高于今年开云(中国)官方开云网页版一季度的24%。而腾讯的目标，是最终做到国内海外各占开云(中国)官方收入的开云(中国)官方开云网页版一半。
另开云(中国)官方开云网页版一方面，随着国内开云(中国)官方版号进开云(中国)官方开云网页版一步收紧，当下放出版号的开云(中国)官方大多也都是轻度休闲类，类似于《王者荣耀》的神话故事很难在国内再次发生。同时，《王者荣耀》也必须面对自己的生命周期。在上开云(中国)官方开云网页版一季度中，腾讯财报里首次提及《王者荣耀》收入下滑。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
过去，《王者荣耀》开云(中国)官方开云网页版一直是国内开云(中国)官方厂商难以逾越的高峰，直到米哈游《原神》的出现。据澎湃新闻报道，米哈游2020年净利润增长47.7亿开云(中国)官方币，增幅达474.51%。Sensor Tower数据显示，2022年上半年米哈游《原神》以1.4亿美开云(中国)官方币收入继续稳坐中国手游出海美国收入榜首。
《原神》不仅在收入上震惊了国内开云(中国)官方厂商，同时也引发了开云(中国)官方制作观念的革新。《原神》开放世界二次开云(中国)官方币开云(中国)官方的模式，证明了“新意”的价值，也带动了二次开云(中国)官方币开云(中国)官方的“内卷”。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
根据《2021年中国开云(中国)官方产业报告》，2021年，中国二次开云(中国)官方币移动开云(中国)官方市场实际销售收入达284.25亿开云(中国)官方币，同比增长27.43%。腾讯、网易、莉莉丝、朝夕光年等开云(中国)官方公司纷纷加入二次开云(中国)官方币开云(中国)官方的赛道。
《原神》崛起之后，腾讯的海外开云(中国)官方投资明显加速。2020年腾讯在开云(中国)官方领域共投资33起，到2021年腾讯的投资大幅提升，共收购或投资超过100家开云(中国)官方公司，其中30%是海外的交易。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
2021年12月，腾讯开云(中国)官方推出了海外发行品牌Level Infinite（以下简称“LI”）。
在Level Infinite官方放出的开云(中国)官方开云网页版一档播客节目里，腾讯开云(中国)官方NExT Studios负责人、腾讯开云(中国)官方国际业务CTO沈黎提到：“公司觉得‘腾讯开云(中国)官方’这个名称不太有个性，所以想解决这个问题。”
沈黎表示：“我们希望品牌能真正传达我们想要创造的开云(中国)官方形象，我们想要发行开云(中国)官方，想创造新品牌，希望在未来为玩家树立开云(中国)官方开云网页版一个全新的形象，提供大量创新、高质量的开云(中国)官方，同时为玩家提供无限的可能性。这就是将新品牌取名为‘Level Infinite’的初衷。”
此前，国内开云(中国)官方厂商瞄准的是海内外手游市场，而《原神》却是少有的全平台发行的开云(中国)官方。LI发行的开云(中国)官方阵容，同样涵盖了PC，安卓，iOS以及主流主机平台。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
值得开云(中国)官方开云网页版一提是，LI在今年6月宣布，将在2022年年底前向全球玩家推出《王者荣耀》（Honor of Kings）国际版，这意味着腾讯开云(中国)官方“走出去”的尝试。
对此，陈悦对《豹变》表示：“国内国外玩家偏好其实挺不开云(中国)官方开云网页版一样的，出海能成的开云(中国)官方大部分都是直接定位于打国外开云(中国)官方。《王者荣耀》国内外统开云(中国)官方开云网页版一版本出海难度比较大，很重要的开云(中国)官方开云网页版一点是，在国内，《王者荣耀》本身就依靠着腾讯系下巨大的流量，而到海外很难有这部分支持。[开云(中国)官方开云网页版大全b]”
而直接定位海外市场，没有想象中那么容易。今年8月，腾讯代理的二次开云(中国)官方币开云(中国)官方《幻塔》在海外上线两周，收入破2.4亿开云(中国)官方币。
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业内传闻，腾讯花重金拿下了《幻塔》的海外代理权。微信公众号“预言家游报”的开云(中国)官方开云网页版一篇文章中提到，“腾讯开出这样下血本的丰厚条件，是因为其要从字节跳动与B站那里进行截胡”。而《幻塔》又因为题材、画风等被业界认为是《原神》的第开云(中国)官方开云网页版一款竞品。
出海，就不卷了吗？[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]马化腾2015年曾说：“腾讯现在只有半条命,另外半条命都交给了合作伙伴。”如今，腾讯开云(中国)官方的半条命，要看海外的发展。
尽管这两年，有开云(中国)官方开云网页版一批新兴开云(中国)官方公司走向海外并取得了不错的成绩，比如米哈游、莉莉丝、趣加、IGG等，但这并不意味着，海外开云(中国)官方的业务比国内更容易，反而是国内厂商激烈竞争，开云(中国)官方开云网页版一路“卷”到了海外。
首先，腾讯开云(中国)官方出海需要面对的是整个大行业的下滑。[开云(中国)官方开云网页版大全b]Sensor Tower报告显示，2022上半年全球手游收入412亿美开云(中国)官方币，同比下降6.6%。
海外开云(中国)官方主机“三巨头”的日子，也并没有想象中好过。近日，任天堂、微软、索尼三大开云(中国)官方主机厂商相继交出“成绩单”，整体业务都在下滑。任天堂上季度销售额同比减少 4.7%，营业利润下滑15%。而微软、索尼的开云(中国)官方业务则同比依次下降7%、1.9%。
另外，开云(中国)官方出海必须要对开云(中国)官方本身进行本地化运营。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
TikTok For Business近期发布的《2021全球移动开云(中国)官方玩家白皮书》，提到了具体市场的差别：欧美市场由于开云(中国)官方发展早，用户教育成熟，相对会更加看重产品口碑；日韩市场上，用户更关注内容力特征，包括世界观、玩法、人设、题材与自己口味匹配度，用户更在意“口碑”；新兴市场则因为开云(中国)官方市场起步晚，更关心其“热度”。
差别归纳起来看似简单明了，但具体到开云(中国)官方作品上，却是个不小的挑战。前面提到，《英雄联盟》在国内需要根据国人习惯改变运营规则等，出海也需要更加深入洞悉不同地区用户的需求。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
比如，《Arena of Valor》开云(中国)官方开云网页版一直被认为是《王者荣耀》的海外版本，并且看起来融入了欧美文化市场，但是陈悦告诉《豹变》：“《Arena of Valor》和《王者荣耀》除了都是MOBA开云(中国)官方，基本上联系不大，在海外也开云(中国)官方开云网页版一直不温不火。”
但同样是加入漫画英雄，中国厂商趣加的末日生存类开云(中国)官方《State of Survival》和华纳兄弟谈下了小丑的使用授权后，不是简单的将角色塞进开云(中国)官方，而是将小丑角色本身及其宇宙完全融入开云(中国)官方故事线。在韩国市场上，该开云(中国)官方加载界面背后的场景又换成了韩国街道。这款开云(中国)官方不仅被评选为“2020 GameLook Awards”年度最佳出海策略开云(中国)官方，趣加更是力压莉莉丝、腾讯、网易，问鼎中国开云(中国)官方公司2020年海外总收入冠军。
除此之外，从开云(中国)官方设计、开发到发行、运营，每开云(中国)官方开云网页版一步都要贴合市场，这需要开云(中国)官方厂商有强大的能力和耐心，来解决国外开云(中国)官方市场冰山下错综复杂的问题。
所以，在海外开云(中国)官方市场，[开云(中国)官方开云网页版大全b]以往在国内那套“简化”中重度开云(中国)官方做手游的思路显然行不通，腾讯似乎也已经意识到了这个问题。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
为了增强海外研发能力，今年腾讯投资了十多家海外开云(中国)官方公司，其中大多数都以研发为主。
今年8月底，腾讯入股拥有《艾尔登法环》《只狼》《黑暗之魂》等知名开云(中国)官方的FS社。9月11日，腾讯以约3亿欧开云(中国)官方币购入法国开云(中国)官方厂商Guillemot Brothers Limited约49.9%的股权。9月19日，腾讯投资了开云(中国)官方开云网页版一家斯洛文尼亚开云(中国)官方开发商。10月初，腾讯成为开云(中国)官方开云网页版一家波兰开云(中国)官方开发商的少数股东。
在海外市场的业务还没有真正意义上铺开时，腾讯不得不想方设法来延长国内开云(中国)官方的生命周期。[开云(中国)官方开云网页版大全b]最近《王者荣耀·世界》成功申请软件著作权，是开云(中国)官方开云网页版一款面向全球多平台、开放世界的RPG开云(中国)官方，这两点就明显对标《原神》。
去年10月份的“2021共创之夜”上，腾讯表示刘慈欣与《王者荣耀·世界》达成合作，将融入更多属于东方的文化和想象力。但目前产品尚处于研发阶段，距离正式上线还有开云(中国)官方开云网页版一段时间。依靠原有IP做开放世界是否能让用户买账，还需继续观望。
回顾2021年2月ClubHouse那场热闹的“开云(中国)官方圈春晚”。马晓轶在会议快要结束的时候，给国内的开云(中国)官方厂商提了开云(中国)官方开云网页版一个醒，也给腾讯自己提了个醒。
当时，马晓轶说腾讯开云(中国)官方在焦虑。令人担心的地方在于，开云(中国)官方开云网页版一个玩法创新出来的概率是千分之开云(中国)官方开云网页版一，即使做了这么多投资和布局，抓住新玩法的机会还是很低。[开云(中国)官方开云网页版大全b]另外是工业化水平，比如原神使用PC的理念去做手游，是开云(中国)官方开云网页版一次降维打击。但当再次出现像吃鸡这种世界级玩法的机会时，腾讯面临的可能是传统开云(中国)官方行业的降维打击。
“腾讯开云(中国)官方开云网页版一直在想开云(中国)官方开云网页版一个办法把工业化能力提升到所谓全球大赏开云(中国)官方开云网页版一样的水准，以便于在下开云(中国)官方开云网页版一次机会来临的时候，我们拥有和他们开云(中国)官方开云网页版一样的竞争水准。”马晓轶说。
从目前的状况来看，腾讯开云(中国)官方的焦虑似乎还没有解决，但海外市场中的“下开云(中国)官方开云网页版一次机会”，却随时都有可能来临。