先看看代理暴雪开云(中国)官方给九城和网易带来多少收入

文｜三言Pro，作者｜DorAmon
[开云(中国)官方开云网页版大全indent]11月17日，暴雪中国官微发布公告，随着暴雪与网易公司现有授权协议到期，自2023年1月24日0时起，暴雪旗下所有《魔兽世界》、《魔兽争霸 III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》以及《暗黑破坏神 III》国服开云(中国)官方都将停止运营。不过《暗黑破坏神：不朽》除外，该开云(中国)官方由两家公司另外的协议所涵盖。
此事开云(中国)官方开云网页版一出，迅速引爆舆论，不仅很多暴雪老玩家难以接受，外界也纷纷猜测暴雪与网易之间到底发生了什么。很快，有消息传出暴雪与网易“分手”原因是暴雪想让网易“打白工”。
有媒体报道称，暴雪对续约提出了天价条件，要求暴雪方面分成在2019年至2022年合约期50%以上营收和净利润基础上进开云(中国)官方开云网页版一步提高；而且因为暴雪开云(中国)官方国服定价较其他地区普遍便宜，暴雪还希望提高国服定价；另外，暴雪要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》的模式开发暴雪其他的IP手游全球发行，但是网易只能享有中国区市场营收分成。
当日，网易丁磊在电话会议中回应此事称，过去开云(中国)官方开云网页版一段时间，网易与暴雪的谈判过程难度远超网易方面预期。对于开云(中国)官方开云网页版一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。
丁磊的说法似乎更加坐实了暴雪要网易“打白工”的传闻，不过，据界面报道，有接近暴雪的人士否认了这种说法。该人士称暴雪并没有要求进开云(中国)官方开云网页版一步扩大分成比例以及提高开云(中国)官方定价收费，而暴雪其他IP手游也还没到讨论分成的地步。
但无论如何，暴雪和网易“谈崩了”是事实，网易方面也明确表示暴雪方面的要求是“不可接受”的。其实天下之事，皆为利往，曾经代理暴雪开云(中国)官方是开云(中国)官方开云网页版一块香饽饽，谁吃到就是赚到；如今网易“硬气”的表示暴雪的要求是不可接受的，这是否意味着代理暴雪开云(中国)官方已经不赚钱了？
代理暴雪开云(中国)官方还赚钱吗？[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]暴雪开云(中国)官方在中国分为两个阶段，开云(中国)官方开云网页版一个是“九城时代”，另开云(中国)官方开云网页版一个则是“网易时代”；代理暴雪开云(中国)官方赚钱多少，在九城时期和网易时期呈现两种截然不同的情况。
九城：血赚开云(中国)官方开云网页版一把，不亏[开云(中国)官方开云网页版大全b]
先说第九城市代理运营魔兽世界，2004年4月，第九城市拿下当时暴雪旗下热门开云(中国)官方《魔兽世界》在中国的独家代理权，瞬间成为玩家瞩目的中心。
2005年，《魔兽世界》正式在中国大陆地区开通商业化运营，吸引大批玩家关注游玩。而九城从这开云(中国)官方开云网页版一刻起，也迎来了公司的高光时刻。
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2004年，第九城市总营收3470万开云(中国)官方币，净利润2450万开云(中国)官方币；其中网络开云(中国)官方毛营收40万开云(中国)官方币。而《魔兽世界》国服2005年正式运营后，第九城市2005年总营收达到4.65亿开云(中国)官方币，净利润7250万开云(中国)官方币；其中网络开云(中国)官方毛营收4.666亿开云(中国)官方币。
第九城市2005年总营收相比2004年暴增超过1200%，净利润也暴增接近200%，网络开云(中国)官方业务毛营收增长幅度更是惊人。公司在财报中称，2005年各项业绩表现良好正是归功于代理《魔兽世界》。
这个增长势头开云(中国)官方开云网页版一直延续到2008年，从上表可以看出，2005年起到2008年，第九城市的总营收、净利润以及其网络开云(中国)官方业务收入都增幅明显。尤其是2007年和2008年，九城总营收突破10亿，开云(中国)官方开云网页版一度接近20亿开云(中国)官方币。
可见，《魔兽世界》已经成为第九城市的核心增长引擎。有媒体报道称，九城拿下独家代理权付出代价相当大，甚至超过5000万美开云(中国)官方币。但相比《魔兽世界》带来的收入，这样的付出显然值得。
所以，当暴雪和九城“分手”时，九城的业绩瞬间开云(中国)官方开云网页版一落千丈，直坠谷底。2009年第九城市总营收7.61亿开云(中国)官方币，净亏损4.099亿开云(中国)官方币。
从年净利润动辄几个亿，到净亏损超4个亿——这就是当时被暴雪“抛弃”的代价。
网易：食之无味，弃之可惜[开云(中国)官方开云网页版大全b]
到了网易时代，代理暴雪是否延续了九城时期的辉煌呢？
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网易于2009年正式开始运营暴雪旗下开云(中国)官方，先来看网易2008年至2010年这三年财务数据。2008年，网易总营收30亿开云(中国)官方币，其中网络开云(中国)官方服务营收25亿开云(中国)官方币；2009年，网易总营收38亿开云(中国)官方币，其中网络开云(中国)官方服务营收34亿开云(中国)官方币；2010年，网易总营收57亿开云(中国)官方币，其中网络开云(中国)官方服务营收49亿开云(中国)官方币。
可以看到，自2009年网易代理暴雪开云(中国)官方开始，公司收入确实有显著提高。尤其是2010年，是网易正式代理暴雪开云(中国)官方开云网页版一整年，公司收入增长50%。
那么，代理暴雪具体带给网易多少收入呢？
三言查看了2013年起至2021年网易财报，将网易总营收、开云(中国)官方收入以及开云(中国)官方授权收入占总营收比重几项数据汇总如下：
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首先，2013年至2021年这八年，网易的总收入和网络开云(中国)官方业务收入逐年增长；例如，其总收入从2013年的91.96亿开云(中国)官方币增长至2021年876.1亿开云(中国)官方币；网络开云(中国)官方业务收入从2013年的83.09亿开云(中国)官方币增长至2021年的628.06亿开云(中国)官方币。
不过，从网易的开云(中国)官方授权收入占总营收比重这开云(中国)官方开云网页版一项数据来看，网易从代理运营开云(中国)官方中获得的收入整体并不算高。
除了2014年至2016年这三年这项数据超过10%，达到分别为12.9%、12.1%和12.5%外其余年份都没有超过10%；甚至在2017年至2019年这三年更是没超过8%。
值得注意的是，网易在财报中并没有明确公布来自代理暴雪开云(中国)官方的具体收入，其“开云(中国)官方授权收入”中还包括网易代理的其他公司开云(中国)官方收入，例如微软的《我的世界》。
因此，整体来看暴雪开云(中国)官方带给网易的收入有限。昨日，网易公布的2022Q3财报也佐证了这点。财报显示，2021年和2022年，网易代理暴雪开云(中国)官方前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。
对比九城时代，网易时期暴雪开云(中国)官方带给公司的更多是开云(中国)官方开云网页版一种“锦上添花”，可以直言，暴雪开云(中国)官方并非是网易公司的核心业务。
暴雪自身也有压力[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]再来看暴雪这边，传闻暴雪和网易“谈崩”是因为暴雪要求太高。即使暴雪方面否认这种说法，但绝非空穴来风。
此次双方停止合作的开云(中国)官方开云网页版一个重要背景是今年微软收购了动视暴雪，虽然微软方面承诺会保持动视暴雪方面的独立运营，但“新东家”是很难忽视暴雪如今的种种问题的。
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三言简单梳理的动视暴雪2013年至2022年以及2022年前三季度财报，并从中摘出暴雪分部的营收、月活数据。
需要注意的是，动视暴雪旗下共统计动视、暴雪和King三大主营业务数据，三言只记录了暴雪分部收入数据。
2013年至2018年这六年，暴雪分部净营收逐年增长，从2013年的11.24亿美开云(中国)官方币增长至2018年的22.91亿美开云(中国)官方币；暴雪全球月活玩家数量也从2600万最高涨至4100万。
不过，从2019年起暴雪分部收入开始有走低迹象。从2019年的17.19亿美开云(中国)官方币，到2020年的19.05亿美开云(中国)官方币，2021年又下降至18.27亿美开云(中国)官方币；而2022年前三季度暴雪分部收入为12.18亿美开云(中国)官方币。而且，2013年到2021年9年，暴雪分部营收增长率也并不高。
此外，暴雪全球月活也从2019年起走低，从2019年的3200万下跌到2021年2400万，而2022年前三季度暴雪全球月活有所回升3100万。
按照地理区域划分来看，亚太地区为动视暴雪（注：该数据为整个动视暴雪公司，非暴雪单独）带来的净收入也逐年增长，在2018年时达到10.02亿美开云(中国)官方币。不过，2020年和2021年两年动视暴雪并未披露该数据，而2022年前三季度亚太地区贡献了2.94亿美开云(中国)官方币营收。
整体来看，暴雪的业绩压力近年来开云(中国)官方开云网页版一直很大。
更重要的是，在动视暴雪公司中，来自暴雪收入占比开云(中国)官方开云网页版一直不高，主要是依靠动视带来的收入，这更令暴雪尴尬。
虽然动视暴雪在最新财报中披露来自网易的收入占其总收入的3%看上去并不高，但因为网易仅和暴雪合作，换算下来中国区带给暴雪分部的收入实际上超过10%。
有趣的是，动视暴雪财报中还透露，今年暴雪月活以及暴雪分部收入有所上涨，原因来自《暗黑破坏神：不朽》的良好表现。
暴雪急了，网易很淡定[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]中国作为最大的开云(中国)官方市场，其吸引力是非常巨大的，尤其是对于暴雪来说，在面临营收压力时刻，贸然放弃中国市场显然并不明智。
或许暴雪多少有些“傲慢”气，毕竟自己曾是多少人想要不可得的金子，如今竟然被网易断然拒绝。那网易底气是什么呢？
从三言统计的网易过去几年财报中也可以看出，虽然来自开云(中国)官方业务营收逐年增长，但是与此同时网易的开云(中国)官方业务收入成本也在不断增加。从2013年的16.49亿开云(中国)官方币增长至2021年221亿开云(中国)官方币。
这其中就包含代理开云(中国)官方带来的各种成本。此外，网易2021年年报中还披露了2019年至2021年这三年每年需要缴纳给暴雪方面的保证金金额，其中，2019年为3.56亿开云(中国)官方币，2020年为3.35亿开云(中国)官方币以及2021年为3.19亿开云(中国)官方币。
再结合财报中数据，网易方面本来从代理暴雪等开云(中国)官方赚取的收入就不算高，每年还要交高昂的保证金费用。虽然暴雪开云(中国)官方玩家不少，但算下来确实有些食之无味，弃之可惜了。
谁可能接手暴雪？[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]暴雪与网易“分手”后，谁最可能成为新的代运营方同样成为关注焦点。据媒体报道，暴雪方面也在积极寻找新的合作方，那么都有哪些公司可能成为新的代理运营商呢？
要成为暴雪新的代理运营商，首先得具备比较雄厚的资金基础，其次要有技术实力。昨日暴雪不再续约公告发出后，腾讯、完美世界、B站和米哈游几家公司成为业内人士认为的热门人选。
首先是腾讯，无论是资金还是技术都是首屈开云(中国)官方开云网页版一指。此外，腾讯已经与动视暴雪有过合作，在接手暴雪方面腾讯竞争优势无疑最大。
不过，对此，腾讯公司回应称内部暂时没有相关消息。
第二个热门接手对象是完美世界。此前就有投资者在互动平台上询问完美世界是否在和暴雪洽谈合作？完美世界回应称不对传言发表评论。
第三个潜在接手方是B站。据媒体报道，B站曾对开云(中国)官方业务团队汇报线做出调整，董事长、CEO陈睿将亲自接手开云(中国)官方业务。有业内人士分析称，陈睿接受后，B站可能会做出更多突破性尝试，接手暴雪未尝不是丰富B站旗下开云(中国)官方产品线的手段之开云(中国)官方开云网页版一。
第四个是米哈游公司。米哈游是近年来火遍全球的开云(中国)官方《原神》开发运营方，公司旗下还有《崩坏3》等热门作品。不过，米哈游公司开发的开云(中国)官方主要以二次开云(中国)官方币风格为主，与暴雪开云(中国)官方风格不符。而米哈游相关负责人也于昨日表示“接手暴雪”传闻不实。
做好开云(中国)官方才是本质[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全b]代理运营开云(中国)官方开云网页版一款开云(中国)官方其实并不容易，绝非简单的“开云(中国)官方开云网页版一方将开云(中国)官方数据交由另开云(中国)官方开云网页版一方”这么简单。当初九城在拿下《魔兽世界》运营权时，投入了大量人力物力做前期准备工作。包括购买服务器、翻译开云(中国)官方内容，总而言之都是为了给玩家提供良好开云(中国)官方体验。
而且在九城代理《魔兽世界》那个时代，国内开云(中国)官方市场还处于初期成长阶段，自研技术比不过暴雪这种成熟的大开云(中国)官方公司。所以假如当初暴雪对合作要求极高，代理商也只能无条件接受。不过这在当时是值得的，《魔兽世界》这种水平的开云(中国)官方，能实打实的换来丰厚利润。
代理他人开云(中国)官方能否赚钱、能否成功的内在逻辑依然是开云(中国)官方品质是否足够优秀。近年来，暴雪已经鲜少推出具有世界级IP的爆款开云(中国)官方了。反而要么不断“吃老本”，高价售卖老款开云(中国)官方的重制版；要么不断“画大饼”，新作何时推出遥遥无期。
久而久之，玩家再有情怀也容易消磨殆尽。并且随着国内开云(中国)官方市场发展成熟，各大开云(中国)官方公司自身实力不断成长，暴雪开云(中国)官方IP的吸引力以及吸金能力自然也就没那么高了。
未来，无论是谁接手暴雪恐怕都要掂量开云(中国)官方开云网页版一下暴雪IP还能带来多少价值，甚至暴雪出现“无人接盘”的情况并非没有可能。
而这整件事中，恐怕那些暴雪忠实玩家是唯开云(中国)官方开云网页版一输家了。