2023年整体涨幅超50%，开云(中国)官方公司从“承压”来到“突围”？

文 | 娱乐独角兽，作者 | 赤木瓶子，编辑 | Mia
[开云(中国)官方开云网页版大全indent]自2018年那个遥远的寒冬开始，开云(中国)官方行业几度浮沉。
监管趋严、版号停发、海外求生、宅经济短暂提振、降本增效、版号复发……如果说前几年的行业压力曾将大量中小开云(中国)官方团队甩下方舟，那么整个2022年的业绩承压更是贯穿了抗风险能力更强的中腰部、乃至头部开云(中国)官方公司。[开云(中国)官方开云网页版大全b]Choice数据显示，2022年全年，21家A股开云(中国)官方公司累计实现营收超651亿开云(中国)官方币，累计实现盈利为-6.28亿开云(中国)官方币。其中，约57%的公司实现盈利，约43%的公司为亏损。
2023年至今（5月11日收盘），绝大部分开云(中国)官方公司股价区间涨幅均超过50%，超过12家涨幅超过100%。排名前三的为昆仑万维涨幅达303.82%，冰川网络涨幅达192.46%，神州泰岳涨幅达172.58%。关于去年全年实际销售同比下降14.4%、少见地出现负增长的中国开云(中国)官方市场，迎面而来的是一系列积压新品爆发和AIGC“科技与狠活”的加成[开云(中国)官方开云网页版大全b]，在触底反弹后，迎接行业的是顺势而来的暖夏，还是更为激烈的空间挤压？

[attach]15653[开云(中国)官方开云网页版大全attach][开云(中国)官方开云网页版大全align]一季度“转晴”，开云(中国)官方公司从承压到突围[开云(中国)官方开云网页版大全b]过去一年，逆势增长的开云(中国)官方公司多为新品顺利承压上线、或海外拥有成熟产品研运线。[开云(中国)官方开云网页版大全b]2022年归属于上市公司股东的净利润超10亿开云(中国)官方币的开云(中国)官方公司仅有四家，分别为三七互娱、吉比特、完美世界、恺英网络。到了2023年Q1，情况变得明朗起来，受春节流水翻倍增长及版号发放影响，超7成的开云(中国)官方公司处于盈利状态[开云(中国)官方开云网页版大全b]，包括三七互娱、世纪华通、完美世界、昆仑万维。
三七互娱去年第四季度收入便迎来大幅增长，为海外增长贡献以及国内2022年9月底公测的《小小蚁国》带来增量所致。作为最早一批布局海外市场的开云(中国)官方公司，三七互娱以“因地制宜”法开拓全球市场的策略已经显现出其特色：在海外市场已形成特色化产品矩阵，且在发行推广端进行灵活的定制化运营和推广。[开云(中国)官方开云网页版大全b]

[attach]15654[开云(中国)官方开云网页版大全attach][开云(中国)官方开云网页版大全align]但同时作为知名的“买量大户”，三七互娱在2022年的销售费用实现下降4.30%至87.33亿开云(中国)官方币，系自2015年以来首次下降，占收入比重为53.23%。上线两年、已进入成长期的《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等流量投放均有减少。海外研运成熟期与营销推广费的降低一同为去年年度战绩带来增量。
世纪华通净利润的增长，主要得益于旗下《最终幻想 14》《冒险岛》《彩虹岛》《新热血英豪》《星辰变》《热血传奇》等经典产品春节流水表现良好。[开云(中国)官方开云网页版大全b]旗下点点互动2月上线的新游《寒霜启示录》(Whiteout Survival)表现良好，预估月流水超过7000万。
2023年第一季度恺英网络实现营业收入9.55亿开云(中国)官方币；归母净利润2.90亿开云(中国)官方币，同比增长16.72%。《原始传奇》《热血合击》等长线运营经典开云(中国)官方贡献稳定流水，新游《天使之战》《永恒联盟》《新倚天屠龙记》接力驱动业绩增长。
以《幻塔》打响2022年开云(中国)官方业务的完美世界，去年全年实现营收71.99亿开云(中国)官方币，较上年同期上升6.09%，实现归属于上市公司股东的净利润13.772亿开云(中国)官方币，较上年同期上升273.07%。失去《幻塔》流水带来的高点支撑，完美的开云(中国)官方业务在2023Q1迎来下滑[开云(中国)官方开云网页版大全b]，第一季度实现营收 19.04 亿开云(中国)官方币，同比下降 10.55%；现归属于上市公司股东的净利润 2.41 亿开云(中国)官方币，同比下降 71.28%。据完美世界介绍，一是去年Q1因海外子公司股权处置产生了较大的非经常性收益；二是受《幻塔》生命周期影响，相比去年Q1处于上线初期的高位，目前该产品已进入成熟期，业绩贡献趋于平稳。而从环比来看，今年Q1业绩呈现明显改善。
而去年因小程序小开云(中国)官方《羊了个羊》及“清仓式”分红而被业界聚焦的吉比特，2023Q1吉比特实现营收11.44亿开云(中国)官方币，同减6.9%，归母净利润3.07亿开云(中国)官方币，同降12.33%，归母扣非净利润2.81亿开云(中国)官方币，同减15.76%。2023Q1公司营收小幅下滑主要由于受部分玩家线上开云(中国)官方时间减少等因素影响，《问道手游》《一念逍遥》收入同比有所减少。同时，《世界弹射物语》《地下城堡3：魂之诗》上线一年半，前期产生的流水较高，部分流水递延至上年第一季度确认收入，因此第一季度营业收入同比有所减少。

[attach]15655[开云(中国)官方开云网页版大全attach][开云(中国)官方开云网页版大全align]另有冰川网络年报数据表现亮眼，但其下部分产品尚未“回本”。[开云(中国)官方开云网页版大全b]2022年全年实现营业收入增长超3倍，并成功实现扭亏为盈。今年股价涨幅超180%，市值已破100亿开云(中国)官方币。但其财报同时显现出其重度“砸钱”推广宣传的操作。仅第三季度就投入5.14亿开云(中国)官方币用于广告宣传，广告费用环比增长497.67%，导致其两款产品《超能世界》《X-HERO》2022年的推广营销费用均超过产品收入，且公司第一季度实现约2.2亿的净利润，全年净利润只有1.3亿。
“无处安放”的新品，“增量”能否带来“提质”？[开云(中国)官方开云网页版大全b]开云(中国)官方公司财报呈现两级分化的背后是错综复杂的局面。一方面，行业过往惯性仍在。因 2022年版号数量减少，新游未能如期上线，老开云(中国)官方又处于流水自然回落阶段而出现营收或净利润下降情况[开云(中国)官方开云网页版大全b]，如吉比特、游族网络、汤姆猫等。
另一方面，新品扎堆，竞争激烈。[开云(中国)官方开云网页版大全b]对于玩家们而言今年将是一个意外得来的开云(中国)官方新品开云(中国)官方币年，大量产品将在今年迎来大爆发，对开云(中国)官方公司的研运都提出了更高标准。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
三七互娱旗下MMORPG开云(中国)官方《空之勇者》已在日本上线，旗下女性向开云(中国)官方《扶摇一梦》开年刚拿到版号，其余自研开云(中国)官方多面向全球市场并且有不少正在海外进行测试，如《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》《Bugtopia》《Emily ’ s Resort：Match 3》等。
世纪华通旗下《龙之谷国际版》《饥荒：新家园》《项目代号：7》《项目代号：R＆R》《项目代号：AW3》、《Disco Match》《古龙群侠传》等多款开云(中国)官方，其中不少已获得了版号。巨人网络旗下的《原始征途》已经上线，完美世界的端游产品《诛仙世界》《Perfect New World》，以及已经完成首测的《一拳超人 : 世界》《百万亚瑟王》《女神异闻录：夜幕魅影》、吉比特的《新庄园时代》《超进化物语 2》、恺英网络的《龙神八部之西行纪》《仙剑奇侠传：新的开始》等等。恺英网络的《纳萨力克之王》《仙剑奇侠传：新的开始》《龙腾传奇》《山海浮梦录》《龙神八部之西行纪》《石器时代：觉醒》等多款产品顺利取得版号。
除A股几家龙头公司外，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年、B站等几家大热门都将在今年迎来新品爆发周期。腾讯年内披露的30款新游已经有 21 款拿下版号，包括《无畏契约》《宝可梦大集结》《地下城与勇士手游》等多款IP手游，目前《无畏契约》已进入封测阶段，预计上半年上线。网易重磅手游《逆水寒》定档 6月底，米哈游《崩坏：星穹铁道》已上线。朝夕光年《晶核 CoA》手游已开启二测，或年内上线。B 站的二次开云(中国)官方币策略卡牌开云(中国)官方《依露希尔：星晓》也已在海外上线。
众多新品的集中爆发看似市场“无处安放”，实际上有很大一部分是走全球化运营战略。[开云(中国)官方开云网页版大全b]包括腾讯已经拿到版号的《无畏契约》《宝可梦大集结》《地下城与勇士手游》、网易的《零号任务》《超前战区》《Ashfall》《ZOZ:Final Hour》等等。

[attach]15656[开云(中国)官方开云网页版大全attach][开云(中国)官方开云网页版大全align]国际开云(中国)官方市场收入已在腾讯2022年第四季度显出利好端倪：[开云(中国)官方开云网页版大全b]2022年Q4，腾讯国际开云(中国)官方市场收入增长5%至139亿开云(中国)官方币，排除汇率影响及2021年第四季与Supercell相关的调整后，增幅为11%。从占比来看，腾讯国际开云(中国)官方市场业务在第四季度贡献了开云(中国)官方总收入的33%。[开云(中国)官方开云网页版大全b]同样的，世纪华通旗下点点互动的《Frozen City》《Whiteout Survival》两款开云(中国)官方在今年一季度双双进入 data.ai 2023 开云(中国)官方出海收入榜前列。
尽管众多面向国内、全球化市场的新品如箭矢般一齐发放，突围似乎成为一件更加困难的事，但同时，这种激烈竞争会否会从国内卷至海外，将碰撞出怎样新鲜的研运策略都有待观望。
AIGC赋能，科技狠活为强“游”之道？[开云(中国)官方开云网页版大全b]今年以来，几乎每个星期都有新鲜出炉的科技相关新闻弹出，AIGC概念点燃的这股“科技与狠活”的热潮翻涌席卷至各行各业，在强相关的开云(中国)官方行业尤为强烈。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
提质提效是各家平台最初的期待。[开云(中国)官方开云网页版大全b]三七互娱旗下智能化投放平台“量子”和智能化运营分析平台“天机”，据官方称：开云(中国)官方产品上线全天广告所耗时间可从6小时缩短至30分钟，效率提升10倍以上，且部分地区智能投放占比已经超过60%。
完美世界正在探索AI相关技术（开云(中国)官方智能NPC、场景建模、AI剧情、AI绘图）等在开云(中国)官方内的应用。如在端游《诛仙世界》中运用全天候天气智能AI演算技术，实现了对雨、雪、大雾等天气的全局还原和细节处理，使得天气变化更加切实的融入到玩家的开云(中国)官方体验中。
再如恺英网络战略投资的企业幻杳网络，自研虚幻引擎下的AIGC工具，批量形成高精度的人物和场景渲染图，极大降低了研发领域的美术成本，战略投资的星跃互动在研发中已充分应用AI工具MidJourney大批量生成场景和人物，能将创作时间从两个月降低到半个小时。
Sensor Tower发布的《2023年全球移动开云(中国)官方市场展望》预测，2023年全球手游收入将重回上升通道，2027年预测收入将突破920亿美开云(中国)官方币。蓄力前进是当下开云(中国)官方公司的标准模板，在度过“求得一线生机”的阶段后，如何在“百家争鸣”时期发挥主观能动，顺利突围，并非易事。[开云(中国)官方开云网页版大全b]