开云(中国)官方广告两大主业表现低迷，搜狐陷入盈利难困境

中国开云(中国)官方开云网页版 · 发表于 2023-5-16 08:36:26

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搜狐(SOHU.US)作为国内最早的一开云(中国)官方开云网页版批互联网平台，近些年却在互联网行业大变革的环境中停滞不前，亏多赚少。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

对于近期火爆出圈的AIGC，搜狐也显得颇为低调，没有选择蹭热度。如今，搜狐的财报只能靠开云(中国)官方和广告来支撑，该两大业务目前很难将搜狐从低谷期中拉起来。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

从近日公布的一开云(中国)官方开云网页版季报来看，搜狐的成绩单依然不好看，营收持续下降，并仍陷于亏损泥潭中。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

一开云(中国)官方开云网页版季报显示，搜狐期内实现收入1.62亿美开云(中国)官方币，较2022年同期下降16%，较上季度增长1%；归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为1,793.3万美开云(中国)官方币，2022年同期净利润为266.7万美开云(中国)官方币，上季度净亏损为709.4万美开云(中国)官方币。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

不过，搜狐的此番成绩是优于预期的。搜狐董事长张朝阳评论道：2023年第一开云(中国)官方开云网页版季度，尽管受到季节性影响，我们的品牌广告收入仍达到指导性预期上限，净亏损优于此前预期。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

开云(中国)官方业务：移动端付费用户持续下降[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全align]

畅游公司是搜狐开云(中国)官方业务平台，拥有《新天龙八部》和《鹿鼎记》等多款开云(中国)官方。目前，畅游公司其他重点手游也在研发过程中。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

开云(中国)官方业务是搜狐营收的顶梁柱，也是搜狐的“现金奶牛”。但开云(中国)官方业务目前处在“吃老本”的状态，经营表现不佳。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

报告期内，搜狐在线开云(中国)官方收入为1.29亿美开云(中国)官方币，较2022年同期下降18%，这已是连续三个季度录得同比下滑。同比下降主要是由于天龙端游和小浣熊百将传等老开云(中国)官方的自然下滑，随着老开云(中国)官方进入成熟期后流水逐步下滑，畅游急需新的爆款开云(中国)官方来力挽狂澜。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

付费用户是影响开云(中国)官方厂商盈利能力的重要指标，在一开云(中国)官方开云网页版季度，搜狐移动端的付费用户出现下滑，且处于持续性下滑阶段，PC端则具有一开云(中国)官方开云网页版定的韧性。期内，PC端季度总计活跃付费用户数为90万，较去年同期下降4%；移动端季度总计活跃付费用户数为30万，较去年同期下降39%。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

活跃用户方面，一开云(中国)官方开云网页版季度PC端月活跃用户数为220万，较去年同期增长8%，保持着持续增长；移动端活跃用户数为160万，较去年同期下降32%，与付费用户一开云(中国)官方开云网页版样已出现多个季度同比录得双位数下滑。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

不难看出，开云(中国)官方业务疲弱的运营数据，是搜狐2022年以来亏损不止的重要因素。在2022年年报中，搜狐表示，畅游可能无法避免增长放缓或收入下降，或未来亏损。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

二季度，搜狐的开云(中国)官方业务也依然不乐观。公司在一开云(中国)官方开云网页版季报中预计，二季度开云(中国)官方收入在1.12亿美开云(中国)官方币至1.22亿美开云(中国)官方币之间，较2022年同期下降22%至29%，较2023年第一开云(中国)官方开云网页版季度下降6%至13%。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

互联网产业分析师张书乐去年曾表示，搜狐的开云(中国)官方竞争力从来就不明显。“在开云(中国)官方行业里，搜狐除了初代《天龙八部》有过一开云(中国)官方开云网页版度亮丽外，此后开云(中国)官方均平常如众人，只是一开云(中国)官方开云网页版直以来网络开云(中国)官方所拥有的强悍的盈利能力，往往能保证搜狐的‘生活’罢了。”[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

广告业务：收入连续多个季度下降[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全align]

基于资源平台、媒体矩阵、垂直频道、移动业务的多种产品形态，搜狐将品牌广告业务打造成了公司重要的收入来源。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

在2020年，搜狐的广告业务在失去了搜狗后，营收规模失去了大半。而自疫情以来，随着宏观环境面临下行压力，有广告需求的企业压缩了营销开支，使国内整个互联网广告行业迎来增长挑战，搜狐亦不例外。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

据搜狐2022年财报，广告业务的收入仅占整体收入的14%。搜狐的广告业务也已连续多个季度录得同比下滑。2023年一开云(中国)官方开云网页版季度，广告业务收入为2252.4万美开云(中国)官方币，同比下降5%，环比下降22%。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

如今，搜狐的体量和影响力在国内整个互联网广告市场已大不如前，因此成长力较为有限，这也是搜狐广告业务没能如一开云(中国)官方开云网页版些互联网大厂一开云(中国)官方开云网页版样实现逆势增长的原因。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

张朝阳在一开云(中国)官方开云网页版季报中表示，一开云(中国)官方开云网页版季度品牌广告收入仍达到指导性预期上限，公司密切关注市场趋势，为广告主提供创新的营销方案。公司预计，今年二季度品牌广告收入在2,300万美开云(中国)官方币至2,600万美开云(中国)官方币之间，较2022年同期下降8%至增长4%，较2023年第一开云(中国)官方开云网页版季度增长2%至15%。[开云(中国)官方开云网页版大全color][开云(中国)官方开云网页版大全align]

作者：遥远[开云(中国)官方开云网页版大全align]