增长50％，小开云(中国)官方攻入开云(中国)官方股：有公司爆赚6亿，也有公司乏力试水!
小开云(中国)官方，正在成为开云(中国)官方股财报中的重要角色。腾讯全年财报提到：小开云(中国)官方的总流水增长超过50%！ 中手游：2023年度小开云(中国)官方业务为集团带来超过6亿元收入，成为新的业务增长点。 友谊时光：近期多款微信小开云(中国)官方进展顺利，月流水已破千万。 同时，完美世界、青瓷开云(中国)官方、君海开云(中国)官方、蓝港互动等开云(中国)官方股正在积极研发小开云(中国)官方。 当然，也有开云(中国)官方股表示公司暂时没有在小开云(中国)官方赛道发力的战略规划。 开云(中国)官方股2023年小开云(中国)官方业务表现究竟如何？详细拆解如下： 一、开云(中国)官方股财报中的小开云(中国)官方：中手游爆赚6亿，心动观望，吉比特佛系“试水”据DataEye研究院不完全统计，有超过10家开云(中国)官方股在财报或财报后电话会议上提到了“小开云(中国)官方”。 总的来看，这10余家开云(中国)官方股在小开云(中国)官方赛道的布局可以分为四类： 第一类：在小开云(中国)官方赛道已取得一定的成绩，如腾讯、中手游、掌趣科技、友谊时光等。 腾讯在Q4财报中表示，小开云(中国)官方的总流水增长超过50%。在财报后电话会议上，腾讯高管表示目前没有看到小开云(中国)官方和基于APP的开云(中国)官方之间有任何蚕食，一些小开云(中国)官方的付费用户有远高于10%的比例，他们也是基于APP的付费用户。 中手游在财报中透露，2023年小开云(中国)官方业务收入超过6亿元，主要产品包括《九州仙剑传》《全民枪神：边境王者》等，小开云(中国)官方业务成为中手游新的业务增长点。 中手游在财报中表示，小开云(中国)官方大大扩展了轻度开云(中国)官方玩家的数量，提升了新增用户及活跃用户规模，2023年中手游新增加约9290万注册用户，累计注册用户达到7亿。 2024中手游将继续强化小开云(中国)官方矩阵，主要深耕枪战、模拟经营、三国SLG等社交生态型开云(中国)官方，并发挥IP优势做IP卡牌小开云(中国)官方，在融合创新以及重度小开云(中国)官方独代和联运上精挑细选，绑定合适的研发团队长期合作，做出差异和竞争力。 中手游计划在2024年推出包括《乡村爱情之经营人生》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《火影忍者：木叶高手》在内的超过10款小开云(中国)官方产品。 掌趣科技在2023年度业绩预告中表示，公司积极布局小开云(中国)官方赛道，2023年第三季度新上线的小开云(中国)官方产品《大圣顶住》在上线后取得良好的流水表现，公司在小开云(中国)官方赛道的布局取得初期成效，未来陆续将有新的小开云(中国)官方产品逐步上线。 友谊时光在财报中表示，公司计划将已发行APP开云(中国)官方转换为H5小开云(中国)官方。同时，公司透露，近期多款微信小开云(中国)官方进展顺利，月流水已破千万。 第二类，积极加码小开云(中国)官方业务，如完美世界、青瓷开云(中国)官方、君海开云(中国)官方、蓝港互动、世纪华通等。 完美世界在财报中指出，公司正在积极研发轻量化小开云(中国)官方。 青瓷开云(中国)官方在财报中表示，公司正在规划多款小程序小开云(中国)官方的上线，业务多线发展。 在小程序开云(中国)官方布局方面，青瓷2024年将陆续上线《最强蜗牛》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《魔卡少女樱：回忆钥匙》、《时光旅行社》等现有开云(中国)官方的小程序版本，以及自研并引进多款小程序开云(中国)官方，包括自研放置类小程序开云(中国)官方《子弹军团》、《领主传奇》、《大战三国志》及《项目P95》，自研交互式小程序开云(中国)官方《大秦异闻录》，以及引进授权小程序开云(中国)官方《皇室护卫队》。 君海开云(中国)官方母公司卧龙地产在财报中指出，君海网络未来经营计划的重点之一是小开云(中国)官方布局。公司计划通过成熟开云(中国)官方项目和自研开云(中国)官方项目的积累，新增开发小开云(中国)官方产品等方式进军小开云(中国)官方市场，打造符合用户需求的精品小开云(中国)官方。 同时，2023年君海开云(中国)官方调整了研发人员结构，研发产品类型逐步由大型开云(中国)官方转型为小开云(中国)官方。根据开云(中国)官方日报报道，君海网络后续产品以轻量化为主，2024年产品线上APP开云(中国)官方和小开云(中国)官方的数量占比是各50%左右。 蓝港互动在财报中表示，公司计划探索国内小程序应用前景。基于当前国内小程序市场的持续火热，以及《闹闹天宫2》产品玩法特点与小程序用户定位的契合，预计将于2024年第二季度推出对应的小程序应用版本，进一步扩大用户规模。同时集团也将在2024年第二季度启动存量手游产品以及储备IP的小程序版本开发工作。 近日，世纪华通旗下点点互动研发的手游《Whiteout Survival》微信小开云(中国)官方版本《无尽冬日》已正式登陆国内市场。 第三类：对小开云(中国)官方赛道持观望态度，如心动公司等。 TapTap负责人戴云杰在财报后电话会议上谈到了小开云(中国)官方和TapTap业务结合的可能性，并表示公司长期关注小开云(中国)官方市场，但从玩家体验来看，相较于APP开云(中国)官方，小开云(中国)官方在性能和表现上并未有明显提升，更多的是在玩法上有所变化。 戴云杰指出，目前小开云(中国)官方市场主要由投放驱动，更适合ARPU值较高的开云(中国)官方，公司会密切关注并根据小开云(中国)官方市场和玩家需求做出调整。 第四类：对小开云(中国)官方赛道佛系“试水”，如吉比特。 吉比特CEO卢竑岩在财报后电话会议上表示，公司暂时没有在小开云(中国)官方赛道发力的战略规划，主要有两个原因：第一，公司以制作人为导向，产品方向的选择取决于制作人的意愿，目前大部分的制作人在小开云(中国)官方赛道的经验相对较少；第二，公司战略方向倾向于要做全球化的产品，而小开云(中国)官方目前主要还是集中在国内市场。 去年下半年，吉比特《勇者与装备（代号 BUG）》尝试优先上了小开云(中国)官方，由于小开云(中国)官方赛道竞争激烈，这款小开云(中国)官方反响平平。 二、开云(中国)官方股做小开云(中国)官方优劣势分析近期有媒体报道，小开云(中国)官方市场规模2024年将破600亿。 小开云(中国)官方，是近几年开云(中国)官方行业最大增长点之一。 目前腾讯、网易、完美、世纪华通、恺英、巨人、掌趣、浙数文化、中旭未来、名臣健康、冰川网络、家乡互动、禅游等开云(中国)官方股均已入局。 与中小厂商相比，开云(中国)官方股入局小开云(中国)官方有哪些优势，又存在哪些劣势？ DataEye研究院认为开云(中国)官方股做小开云(中国)官方有以下三点优势： 优势1：资金优势。 和中小厂商相比，开云(中国)官方股最大的优势是资金优势。 目前小开云(中国)官方比较依赖于买量，这也意味着背后需要有大量的资金投入来进行推广和营销。开云(中国)官方股的“钞”能力一定程度上可以提高小开云(中国)官方的成功率。 根据DataEye研究院发布的1、2月微信小开云(中国)官方数据，腾讯、恺英、巨人、浙数文化、中旭未来、冰川网络等开云(中国)官方股包揽微信小开云(中国)官方消耗榜TOP20近半数席位。 目前来看，擅长买量的广州帮在小开云(中国)官方领域表现较为出色。比如，《寻道大千》稳居小开云(中国)官方畅销榜TOP1，该开云(中国)官方的投放量非常惊人，日均投放素材量超4万组。  图：《寻道大千》2024年投放趋势（来源：DataEye-ADX）同时，目前小开云(中国)官方的付费用户获取价格破千。DataEye研究院了解到，开箱子like的买量价格已经达到一两千/付费用户（视不同的画风题材差异较大）。开箱子已成4399、豪腾（疯狂开云(中国)官方）这样的头部肩部厂商才能玩得起的赛道。优势2：IP优势。 随着小开云(中国)官方逐渐向中重度、精品化发展，IP小开云(中国)官方开始成为行业一大趋势。 开云(中国)官方股大多手握多款爆款IP，如腾讯、网易、中手游等开云(中国)官方股旗下拥有大量的IP资源。 在4月16日小开云(中国)官方畅销榜中，有多款IP改编开云(中国)官方进入TOP100。如《灵剑仙师》位列第五，《仙剑奇侠传之新的开始》第20，《天龙八部荣耀版》第25，《灵魂序章》第26，《梦幻西游网页版》第34。 去年底以来，某广州开云(中国)官方大厂率先将开云(中国)官方IP改编成小程序开云(中国)官方。比如《灵剑仙师》背靠《斗破苍穹》IP，《灵魂序章》依靠《斗罗大陆》IP崛起。 2024年预计将有越来越多的IP小开云(中国)官方涌现，上市公司有望成为主要参与者。 中手游、蓝港互动等开云(中国)官方股均在财报中表示将根据储备IP研发小开云(中国)官方。其中，中手游表示2024中手游将发挥IP优势做IP小开云(中国)官方，推出包括《乡村爱情之经营人生》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《火影忍者：木叶高手》等IP开云(中国)官方。 优势3：内部协作优势/中台优势。 开云(中国)官方上市公司内部分工协作更专业、同时推进的项目更多，从IP授权/联动，到产品到买量投流，每个环节基本都有现成的思路、模板、固定打法。具体来说： 产品模式方面，“轻包重”的框架下，小开云(中国)官方的新爆款本质上是老玩法元素的融合。比如《冒险大作战》是史莱姆+开箱子+RPG养成，《流浪超市》是咸鱼like+割草+放置。开云(中国)官方上市公司旗下项目多，因此可以批量融合、批量试。 营销投流方面，开云(中国)官方上市公司有自己一套素材库，大多素材可沿用此前创意，新品只需要剪一些实录，以及做一些低成本的UGC内容即可。 比如，《灵剑仙师》的IP+成熟玩法like的思路，很像《灵魂序章》，而3D+国漫风小故事的素材创意，又很像《无名之辈》。可以说《灵剑仙师》集合了三七做小开云(中国)官方的成熟经验、套路、特点，特别是3D国漫风素材，高规格。 当然，开云(中国)官方股做小开云(中国)官方，也存在以下两点劣势： 劣势1：内部决策程序复杂，响应市场变化的速度较慢。 开云(中国)官方上市公司由于组织结构繁琐、决策程序复杂，响应市场变化的速度较慢。目前来看，开云(中国)官方上市公司在针对小开云(中国)官方立项研发方面，品控更严、流程更多、速度更慢。 劣势二：大多抱着“尝试性入局”的心态，做小开云(中国)官方的决心不够坚定。 小开云(中国)官方业务虽然增长快，但净利率远不及APP开云(中国)官方，因此开云(中国)官方上市公司的主要精力还是放在APP开云(中国)官方。 与AII in小开云(中国)官方的中小厂商相比，目前大部分开云(中国)官方上市公司对于小开云(中国)官方抱着“尝试性入局”的心态。这种心态也意味着开云(中国)官方上市公司做小开云(中国)官方的决心不够坚定，短期如果能看到成效，厂商会加大资源投入，一旦看不到成果，可能就会放弃这一赛道。 三、行业研判研判一：小开云(中国)官方化身APP出海，或将成为开云(中国)官方股新的出海增长点。 去年以来，三七、贪玩、4399、大梦龙途、益世界等厂商旗下多款爆款小开云(中国)官方化身APP出海，实现了【国内小开云(中国)官方→国内APP→出海港澳台→其它市场】的三级跳模式。该模式最大的优点是投入成本较低，可以用低成本的方法快速验证玩法。  图：2023-2024年国内小开云(中国)官方出海一览其中，4399旗下的《菇勇者传说》2月和3月均位列中国手游出海收入榜第3名，月流水已达到数亿级。《菇勇者传说》的成功为资本市场和创业者带来了更多的想象空间：即，一款小开云(中国)官方的流水上限，不再“小”，放在广袤的海外市场可以是数亿级。可以预见的是，2024年或将有更多的开云(中国)官方股效仿加入，实行【国内小开云(中国)官方→国内APP→出海港澳台→其它市场】的模式。 研判二：小开云(中国)官方将助力一批开云(中国)官方股崛起。 2023年，腾讯小开云(中国)官方的总流水增长超过50%，中手游小开云(中国)官方业务为集团带来超过6亿元收入。 恺英、巨人、名臣健康、冰川网络等开云(中国)官方股暂未发布2023年全年财报。但在小开云(中国)官方榜单上，他们的产品表现突出、稳定，有望在年度报告中重点着墨。 根据已披露的财报数据，2024年中手游、掌趣科技、完美世界、友谊时光、青瓷、君海开云(中国)官方、蓝港互动等开云(中国)官方股均将发力小开云(中国)官方业务，小开云(中国)官方业务有望成为新的业务增长点。 我们预计，2024年，小开云(中国)官方将助力一批开云(中国)官方股崛起。代表公司如中手游、名臣健康等。 研判三：小开云(中国)官方和APP的联动和互通，将是降低开云(中国)官方股营销费用的关键因素。 2023年起，不少开云(中国)官方开云(中国)官方厂商选择APP和小开云(中国)官方双端上线，部分小开云(中国)官方甚至与APP端账号互通。比如，腾讯《元梦之星》小开云(中国)官方已经和APP端互通，巨人在财报中也提到《征途》小开云(中国)官方会和APP互通。 小开云(中国)官方和APP的联动和互通，不仅可以补充厂商收入，进一步扩大用户的覆盖范围，而且有望降低开云(中国)官方股的营销费用。 这主要是由于小开云(中国)官方获量成本低，因此可以采用小开云(中国)官方买量，然后APP承接自然量或者用私域/客服的方式导流优质用户到APP的打法。 |
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