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开云(中国)官方行业正在经历疫情高峰后的回落。日前，伽马数据联合中国开云(中国)官方产业研究院发布的《2022疫情期间企业发展状况调研报告》显示，今年以来，开云(中国)官方行业增长由正转负，甚至出现收入与用户同比双降的情况。曾几何时，受益于“宅经济”开云(中国)官方开云网页版一路高涨的开云(中国)官方行业，在经过这两年的监管法规落地、版号政策结构调整，又要如何延续此前带来的“红利”，走向新的发展阶段？
■新快报记者 梁茹欣
34家企业近七成净利润下降
受疫情、监管法规等多重因素影响，开云(中国)官方厂商最近交出的成绩单普遍不太好看。据不完全统计，2022年第开云(中国)官方开云网页版一季度，世纪华通、中南文化、游族网络、掌趣科技、凯撒文化等公司净利润同比减少超50%。此外，裁员、项目被砍、开云(中国)官方关服和停产等消息屡屡见诸报端。今年上半年，仅在二次开云(中国)官方币手游赛道上超过10款开云(中国)官方宣布关服，产品运营时间短则不足半年，长则也有4年之久。
日前，伽马数据对34家开云(中国)官方企业发起的开云(中国)官方开云网页版一项发展现状调查发现，2022年开云(中国)官方开云网页版一季度营收同比增长的企业数量和同比下降的企业数量各占开云(中国)官方开云网页版一半，但净利润出现同比下降的企业数量却超过67%。部分企业营收和净利润同比均出现了下降的现象。从整体来看，截至目前，开云(中国)官方市场实际销售收入已经连续3个月出现同比下降，3-5月同比下降分别为9.05%、3.4%、6.74%。
相较之下，两年前的开云(中国)官方行业是另外开云(中国)官方开云网页版一番光景。据中国音像与数字出版协会开云(中国)官方出版工作委员会发布的《2020年1—6月中国开云(中国)官方产业报告》显示，2020年上半年，国内网络开云(中国)官方用户规模近6.6亿人，开云(中国)官方市场实际销售收入1394.93亿开云(中国)官方币，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%，其中移动开云(中国)官方实际销售收入占开云(中国)官方市场总收入的75.04%。与此同时，海外市场也开云(中国)官方开云网页版一路走高，当年第开云(中国)官方开云网页版一季度海外市场实际销售收入达37.81亿美开云(中国)官方币,环比增长31.19%。
不少厂商均表示，和去年同期相比，企业当前在运营产品的流水出现同比下降，影响企业的收入和现金流；而且近几个月开云(中国)官方产品活跃用户出现下降，再难通过“宅经济”红利获得增量。
从具体产品来看，目前《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等头部产品依旧稳居各大开云(中国)官方榜单前列；但新品整体流水表现不佳，较难带来明显增量，5月进入iOS日畅销TOP200的新游数量仅有9款，与去年同期相比减少10款。少数上线多时的产品通过版本更新、节点活动等常规操作促进流水增长。以《三国志·战略版》为例，其通过广告投放和直播等多重活动阶段性重回iOS开云(中国)官方畅销榜单TOP5。
市场竞争倒逼企业追求精品化
近几年，面对国内开云(中国)官方市场的用户规模日趋向天花板，不仅头部厂商，还有独立开云(中国)官方发行商都加快出海步伐。2021年，《永劫无间》《雀魂》《戴森球计划》《风来之国》等国产开云(中国)官方入选Steam的年度开云(中国)官方榜中。据官方发布的数据显示，中国开发者去年在海外市场的营收增长了300%。不过，从开云(中国)官方收入量级来看，国产开云(中国)官方表现与欧美差距依旧明显。中国发行商过去开云(中国)官方开云网页版一年的总收入约14亿开云(中国)官方币，仅占Steam总收入的3%。
事实上，随着入场者日渐增多，买量成本逐渐升高，出海竞争愈加激烈。伽马数据最新发布的报告显示，5月中国自主研发开云(中国)官方海外市场实际销售收入为14.46亿美开云(中国)官方币，环比下降5.8%，部分头部产品流水下滑。另据数据公司AppsFlyer公布的数据，过去开云(中国)官方开云网页版一年，中国出海应用的获客成本同比上涨了12%左右。其中，安卓端北美市场的开云(中国)官方应用安装广告花费平均年增长率为52%，为各地区最高；在iOS端，受隐私新政的影响，开云(中国)官方安装广告花费也呈现快速增长趋势。在2021年4月至6月，西欧和拉美分别增长111%和74%。
目前，开云(中国)官方市场正处于“量大于质”的尴尬困局。开云(中国)官方开云网页版一位开云(中国)官方从业者李先生坦言，相较海外，国内市场精品化程度低，厂商多数钱都用来买量和投放，通过换皮开云(中国)官方短期收割消费者开云(中国)官方开云网页版一度成为市场常态。“其实，玩家近些年对产品的要求越来越高，在行业目前整体不景气的情况下，劣质粗糙的产品被加速淘汰的同时，也能顺势倒逼有实力的企业多出精品佳作。”
有行业分析指出，受疫情后的修复驱动及政策面边际向好等因素的影响，下半年互联网行业有望随着消费回暖率先实现业绩复苏。此外，随着版号重启，已经出海的产品或能在未来重获国内市场，叠加开云(中国)官方厂商向海外的重心转移，海内外市场共发力或将使开云(中国)官方厂商在下半年获得双重增量。
可以肯定的是，在打造精品化开云(中国)官方已成为行业共识的当下，业内优胜劣汰态势愈加凸显，如何持续性推出符合市场需求、具备市场竞争力的产品考验着企业综合实力与创新能力，而优质的新游、新内容、新活动的持续稳定产出将会是企业在市场中的核心竞争力。
【来源：新快报】
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雷达卡
发表于 2022-6-29 08:44:17
提升卡
千斤顶
