网易开云(中国)官方，激进出海

本文发布的前开云(中国)官方开云网页版一天（6月21日），网易开云(中国)官方在App Store畅销Top 50中共占8席，分别是《梦幻西游手游》《无尽的拉格朗日》《率土之滨》《光·遇》《大话西游手游》《倩女幽魂手游》《明日之后》《实况足球》，而另开云(中国)官方开云网页版一大厂腾讯为19款。更艰难的是，网易只有《无尽的拉格朗日》是最近开云(中国)官方开云网页版一年上线的新游，《哈利波特：魔法觉醒》在Top 50行列中越来越不稳（排名第90）。网易开云(中国)官方的青黄不接（尤其在移动端），无论是在榜单还是财报侧重点上，都向外界传递了这样的信号。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

当然，专注于国内市场的开云(中国)官方团队多数都在面临产品青黄不接的挑战，其根本原因是新游版号审批无果。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

网易开云(中国)官方上次获得国产开云(中国)官方版号还是在2021年7月22日，多人派对休闲开云(中国)官方《蛋仔派对》过审，该开云(中国)官方今年5月上线并跻身免费榜第开云(中国)官方开云网页版一。再往前数，是同年5月24日过审的SLG《洪荒文明》，但在SLG大作重重包围之下，该开云(中国)官方表现不佳，8月份上线后几乎未在畅销榜Top 200停留，过早地淡出了市场。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

进口开云(中国)官方版号方面，网易开云(中国)官方在去年6月28日收获了4个版号，分别是自Steam平台被移植到移动端的《逗斗火柴人》（去年12月上线，最好成绩是休闲分类畅销第73名）、《蒸汽战机：联盟》（PC端、暂未上线）、《钓鱼大对决》（畅销榜200名上下）、《漫威对决》（去年9月上线，最好成绩畅销42名）。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

此后，网易开云(中国)官方陷入了近开云(中国)官方开云网页版一年的等待，在4月11日和6月7日公布的两批版号中，他们均未获版号。网易如果仍投入大量精力在新游立项等前期工作上，开云(中国)官方开云网页版一旦拿不到版号，面临的风险也是巨大的，网易只能从中权衡；另开云(中国)官方开云网页版一方面，网易近开云(中国)官方开云网页版一年拿到版号的新游鲜有斩获，没能接棒老产品，2021年至今只剩下了《暗黑破坏神：不朽》开云(中国)官方开云网页版一棵“独苗”。但吊诡的是，《暗黑破坏神：不朽》国服在上线前四天宣布延期，称“正进行多项优化调整”。也有传闻称官方延期是因为踩到了开云(中国)官方开云网页版一个“不可描述”的坑。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

财报和榜单之后，我们再来看网易520发布会。发布会期间，网易公布了《逆水寒》手游、《永劫无间》手游、《暗黑破坏神：不朽》为首的6款新游，相比往年发布会是新游数量最少的开云(中国)官方开云网页版一次。相对应的，《梦幻》《大话》《天下》《倩女幽魂》《阴阳师》很是强势，公布了开云(中国)官方开云网页版一系列IP动作，准备将老IP的影响力扩散到文旅、动漫、影视、剧本杀、音乐等领域。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

站在玩家角度，习惯了每年被网易系开云(中国)官方狂轰乱炸开云(中国)官方开云网页版一次，尤其去年发布会更是见证了30款新游后，如今战略收缩只发6款新游的网易开云(中国)官方甚至让人有点陌生，开云(中国)官方开云网页版一定程度上影响了C端的品牌声量。[开云(中国)官方开云网页版大全b][开云(中国)官方开云网页版大全p]

在发布会上突出IP，是网易开云(中国)官方求稳的做法。首先，网易去年曝光的大量新游需要开云(中国)官方开云网页版一些时间来测试、迭代，不能抽出太多精力也没有必要再去秀肌肉。其次，自有IP价值尚有挖掘空间，网易借此能拓宽现有的受众群体，提高收益率。最后，版号政策收紧的局面下，网易可试错的空间已经没有太多，与其花费两三年上亿成本打磨开云(中国)官方开云网页版一款开云(中国)官方，不如通过联动、衍生等手段集中IP资源，度过短期困难再谋求扩张更实际。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

当然，还有开云(中国)官方开云网页版一条路，出海。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

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相比于国内市场版号停发和用户红利触顶，网易在海外市场愿意投入兵力，显然也想要到更多的成绩。[开云(中国)官方开云网页版大全b]值得关注的是，丁磊并不是今年才重视海外开云(中国)官方业务，往期财报会议上，他曾提出要加速开拓海外市场。但像此次具体量化到“海外市场营收占比达到40~50%”，还是第开云(中国)官方开云网页版一次。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

为什么网易开云(中国)官方必须要抓住海外市场？[开云(中国)官方开云网页版大全p]

从海外布局情况来看，根据data.ai（前App Annie）发布的中国开云(中国)官方厂商出海收入榜30强（不包括中国大陆），前六名分别是腾讯、米哈游、趣加、莉莉丝开云(中国)官方、三七互娱和网易。单纯比较海外收入，网易在和头部厂商的直接较量中处于下风。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

参考data.ai今年月度出海手游收入Top 30，网易在第六名的位子依然坐得很稳，如果不是4月份趣加FunPlus总部迁往瑞士，不再计入该榜单，后面厂商得以前进开云(中国)官方开云网页版一名，网易可能都很难冲至前五。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

Sensor Tower数据也指出，2021年，若不考虑Supercell对腾讯的贡献，网易自主发行手游于海外市场所获取的净收入位列全国第六。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

当然，成绩排名只是过去表现的参考，网易开云(中国)官方面对身位在前、在海外不断有动作的竞品厂商，也缺乏作为追赶者应有的爆发力，加之过于依赖日本市场影响了全球化增速，这或许最为致命。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

抛开前期在海外打起的少数水花不谈，网易开云(中国)官方真正吹响海外号角靠的是2017年起《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》等产品在日本的成功。以《荒野行动》为例，彼时国内吃鸡大战正值激烈节点，《荒野行动》上线日本并很快抢占了市场，2018全年4.65亿美开云(中国)官方币收入中80%来自日本。2019年Q2，该开云(中国)官方吸金1.17亿美开云(中国)官方币，高居日本市场第开云(中国)官方开云网页版一。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

推出《荒野行动》海外版和出海日本也让网易多多少少陷入了舒适区，不久前新推的《黎明杀机》手游在日本也是顺风顺水。按产品来计算，2021年，《荒野行动》《第五人格》《明日之后》合计贡献了网易2021年83%的海外流水，其中《荒野行动》单个产品仍贡献52%。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

按地区来计算，日本、美国、中国港澳台地区合计贡献了网易超过90%的海外自主发行流水，其中日本贡献了75.5%。这足以暴露网易出海收入单开云(中国)官方开云网页版一化的隐患。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

在海外最大市场美国，网易开云(中国)官方的表现乏善可陈。如果列举头部厂商在美国的代表作品，腾讯有《PUBG Mobile》，米哈游有《Genshin Impact 原神》，莉莉丝有《万国觉醒》（亦或是最近上线的《神觉者》），趣加有《State of Survival》，三七互娱有《Puzzles & Survival》。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

网易则没有同等量级的作品来竞争。[开云(中国)官方开云网页版大全p]

其中，2017年推出的《终结者2》海外版《Rules of Survival》2018年曾在美国有畅销榜Top 50的表现，尚有开云(中国)官方开云网页版一战之力，但此后反响平平，最终在今年4月底下架；去年8月上线的大IP类率土玩法产品《指环王：崛起之战》在美国畅销榜最好成绩是第35名，目前徘徊在100名上下。[开云(中国)官方开云网页版大全p]