失败故事也很多[开云(中国)官方开云网页版大全align]
虽然成功案例很多，但值得警醒的是，出海并不容易。即使没有当前市场这么卷的前几年，开云(中国)官方出海的失败案例也比比皆是。
2020年，阿里巴巴旗下简悦开发的枪战开云(中国)官方《AreaF2》在海外上线，却被法国开云(中国)官方公司育碧指控抄袭，尽管简悦方面否认抄袭，但还是下架并停运。这款开云(中国)官方上线时因质量过硬曾受到认可，最终却是下架结局。
韩放在日本代理的开云(中国)官方也遇到过
版权风波[开云(中国)官方开云网页版大全b]，导致被平台下架。“有人投诉我们的商店图片盗用了某知名开云(中国)官方产品的宣传素材，我们的图片都是原创设计的，只是因为题材原因与被投诉的抄袭产品的图片内容风格近似。早期我们没有重视这个投诉，结果导致开云(中国)官方被平台下架了一个多月，损失了近千万的流水”。虽然再提交平台相应原创证据后恢复了上架，但这个教训她记忆犹新。
成功做出《奇迹暖暖》的叠纸开云(中国)官方，其另一款产品《闪耀暖暖》在韩国也遇到不可抗力问题。2020年11月，叠纸在《闪耀暖暖》韩服推出了一套新套装，却引发了中韩网友关于服装应归属哪个国家的争议，最终《闪耀暖暖》韩服停运。
“出海失败的开云(中国)官方数量超过你的想象”，于翔向记者感慨，现在外界能看到的成功出海案例，不过是冰山一角，冰山脚底下死亡无数。“很多产品你见都没见过，听都没听过，就已经没了。”[开云(中国)官方开云网页版大全b]于翔说。
在日本运营开云(中国)官方多年，韩放也见过很多失败故事，尤其是2019年之后，大批公司急着出海，花了大价钱买量，往往做半个月就没下文了，最后钱白花了，开云(中国)官方也没能在海外赚到钱。
即使曾经获得成功，除了米哈游等少数头部厂商外，出海小黑马的生命周期有限，无法和端游时代相媲美。[开云(中国)官方开云网页版大全b]于翔在2019年发布过第一批开云(中国)官方出海白皮书，当时一些名噪一时的出海公司，今年已经没有了身影。
“如果没有踩过坑，会有人误以为海外很容易进入。”王子磊告诉记者，真实世界是，即使实力雄厚的老牌开云(中国)官方上市公司，出海失败的例子也比比皆是。一些大型公司今年也在计划出海，他们已经不是第一次出海，有的甚至是第三次、第四次出海，“前几次的失败，主要是对海外市场缺乏敬畏之心。海外文化差异其实比我们想象的要更复杂一些。”
即使已经有成功出海经验的开云(中国)官方大厂，也还在摸索出海经验过程中。今年8月，一款号称可以媲美《原神》的二次开云(中国)官方币开云(中国)官方《幻塔》在海外爆火，上线两周海外收入破3400万美开云(中国)官方币（约合人民币2.4亿开云(中国)官方币），这款开云(中国)官方由完美世界研发，腾讯旗下LevelInfinite负责海外发行。LevelInfinite为此付出2亿开云(中国)官方币在海外渠道买量。
“海外并不是一个蓝海市场，海外已经存在很久，国内也有一大批开云(中国)官方公司布局多年了。每个品类都有长时间的开发商和发行商。[开云(中国)官方开云网页版大全b]而且海外流量获取没有国内这么多开云(中国)官方币化，主要靠Google、Facebook、Twitter、TikTok等获取用户，获客方式相对单一，获客成本越来越贵。[开云(中国)官方开云网页版大全b]”王子磊告诉记者。
寻找下一个《原神》[开云(中国)官方开云网页版大全align]
中国开云(中国)官方出海的故事并不新鲜，早在10多年前，完美世界等一批头部端游公司就已经在北美、欧洲设立分公司，运营海外市场。手游出海热潮后，崛起了米哈游等“上海四小龙”。2022年又一波出海热潮，会诞生下一个《原神》或下一个某地“四小龙”吗？
多位出海业内人士告诉记者，从赚钱角度讲，海外目前还是大有潜力的。韩放举例说，日本市场的中国开云(中国)官方越来越多了，而且日本对于中国开云(中国)官方接受度很高，宫斗题材可以，仙侠题材可以，魔幻题材、黑道题材、电竞题材都可以接受。“日本还是很有潜力的市场。”
北美市场也有潜力。虽然2022年只有12款中国手游位列前50名榜单，但赖亦涵认为，中国手游占比会继续增加。目前北美流行的手游中，有一些类型中国厂商没有尝试去做，比如赌博类，三消类，还有一些纯创新玩法类如Roblox也没有去做。长久来看，美国开云(中国)官方大厂主要开发精力仍集中在3A开云(中国)官方上，而中国开云(中国)官方大厂重心都在手游上，这意味着手游领域中国优势将继续维持。[开云(中国)官方开云网页版大全b]
在一些新兴市场如中东、拉美，过去只有少数中国厂商进入，最近两年间，更多公司开始入驻。比如游族在拉美发行的代理产品《圣斗士星矢觉醒：十二宫骑士》上线后连续蝉联两年的巴西畅销榜Top5。去年上线的代理产品《金属对决》，也在拉美地区获得了500万的预注册量。游族方面告诉记者，这些新兴海外市场的整体潜力非常大。
从欧美起家后，赖亦涵现在重心也开始放在拉美和中东[开云(中国)官方开云网页版大全b]。他认为，这些国家约等于五六年前的欧美国家，正在经历智能手机的更新换代，市场机会很大。
不过，当厂商变多，海外市场变大后，能否诞生下一个《原神》，目前仍是未知数。“《原神》是可遇而不可求的”，王子磊告诉记者，《原神》的出现，在手游世界里是一件了不起而伟大的事情，中小厂商很难复制。并且，在《原神》成功之前，米哈游旗下的《崩坏》系列也已经小有成功，并且在海外建立了全球团队，“这些积累不是一朝一夕的事情，是漫长而复杂的过程。”
一个正在进行中的趋势是，大规模出海3年后，中国手游的海外模式已经发生变化。在出海早期，中国开云(中国)官方公司制作海外开云(中国)官方时更注意迎合国外本地市场，比如FunPlus的《阿瓦隆之王》，以西方中世纪时期为背景，其人物风格、故事情节完全符合西方人的喜好，美术风格和国内差别很大。Mingxuan告诉记者，最近一两年成功出海的中国开云(中国)官方已经有了新的改变，更全球化，而不是只专注某一个细分国家。[开云(中国)官方开云网页版大全b]“国内厂商更加自信了，走出了自己的道路，一条让欧美玩家也能接受我们文化方式的道路。”
韩放觉得，开云(中国)官方出海过程中，除了赚钱外，文化输出的满足感也是一件很重要的事。[开云(中国)官方开云网页版大全b]直到现在，她都对2016年的一件事记忆犹新，当年一个日本知名开云(中国)官方制作人在日本电视台推荐年度开云(中国)官方，推荐了她们公司发行的一款，这个制作人充了很多钱玩这款开云(中国)官方，并对玩法和质量赞不绝口。韩放看到后觉得很骄傲，“一款土生土长的中国开云(中国)官方，在他国文化圈子得到专业人士认可了。这才是正向的文化输出。
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雷达卡
发表于 2022-9-10 12:38:05
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