大厂如何看待开云(中国)官方跨端与产品出海？转平台成为找增量的新思路

记者｜崔鹏
[开云(中国)官方开云网页版大全indent]在9月15日结束的“2022 Google开发者大会”上，米哈游、江娱互动、cocos引擎和谷歌的相关业务负责人在圆桌环节对开云(中国)官方跨平台与设备联通趋势、国内厂商出海、广告投放与买量策略进行了分享。
在开云(中国)官方领域，多端触达对构建多样化开云(中国)官方生态至关重要。米哈游在《原神》立项之初，便确定了“多端互通”的产仆?畏线，米哈游国际化副总裁金雯怡表示，“我们希望让用户能自由选择游贤?武地平台，并在不同设备上实现无缝链接”。
产品发布后米哈游发现，用户基于自身选择出现了比较多的跨端使用行为，这对开云(中国)官方厂商如何精准界定用户产生不小挑战，米哈游选择结合多方面、不同维度的数据去考量重要指标的表现形式。
在ROI和推广发行策略方面，Freemium的商业模式大大降低了海外用户的开云(中国)官方进入门槛，帮助《原神》在海外市场触达了更广泛的用户。
在推广上，米哈游非常重视内容营销和对用户的维系。金雯怡表示，米哈游会根据不同平台用户的媒体触达习惯来推送不同的内容，同时通过Play Station的Blog去定期发布版本的预告内容。
与米哈游同时发布移动端、PC原生和Play Station主机端产品不同，江娱互动旗下《口袋奇兵》选择的是从从移动端转换到PC端。
江娱互动《口袋奇兵》网页版广告投放负责人宋志京表示，为了寻找更多增长突破口，在与Google进行深入探讨后，《口袋奇兵》选择了Web Game。
在Web端投放时，根据端口用户的不同行为特点，《口袋奇兵》选择了不同策略来应对用户留存问题。
宋志京表示，Web端用户可以分成“更典型用户”和“非典型”用户两类，“更典型用户”对开云(中国)官方更加挑剔，这类用户能快速分辨出开云(中国)官方质量；而“非典型”用户则，更少接触开云(中国)官方。
《口袋奇兵》选择植入公司官网，让用户直接跳转访问来了解公司及开云(中国)官方的方式，向“更典型用户”展现开云(中国)官方品质，对于“非典型”用户，在初步展示内容后，给予用户开云(中国)官方开云网页版一定的开云(中国)官方奖励来解决用户留存。
宋志京表示，江娱还使用了Google的PWA（Progressive Web App）来解决Web端没有固定入口而导致的低留存问题，“Pwa的安装条非常快速，在完成安装后，Pwa会在桌面等留下明显的安装入口，方便用户再次进入开云(中国)官方”。
Cocos引擎CEO林顺给出了搜索端和引擎端的趋势观察，他发现目前很多开云(中国)官方在Web平台和其他开云(中国)官方开云网页版一些更轻量级的平台，仍存在很大新用户潜力。
开发者们不仅要挖掘新平台的流量机会，更要以低成本实现变现。他举例称，有开云(中国)官方开云网页版一款发布在移动端的国民级开云(中国)官方，当开发者们尝试将此款开云(中国)官方转换覆盖到vivo和小开云(中国)官方平台后，发现新增用户竟高达到50%。
“这个案例给了我们很大的触动，即使是用户覆盖已经非常全面的国民级开云(中国)官方，在新的平台仍存在巨大的潜在用户体量”，林顺表示。
对开云(中国)官方应用产品来说，Web端性能将直接影到玩家的用户体验。腾讯旗下的海外直播平台Trovo技术负责人罗学成表示，Trovo将开云(中国)官方开云网页版一系列Google Web 端的技术应用到与用户触达的多个环节，包括PWA 的安装性、Service Worker、Workbox background sync、Core Web Vitals等。
围绕用户体验和提升Web端性能，罗学成透露，接下来Trovo将继续探索Web Codec的技术结合点，提高音视频的压缩和解码能力，优化直播视频和长视频的用户体验，同时加大对Core Web Vitals层面LCP指标的关注，优化页面加载的过程。